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国际奥委会市场开发委员会主席海博格先生全国推荐的奥运城市营销经典案例。

内容简介

　　本书为您讲述了三亚结缘奥运的幕后故事，揭示三亚城市营销成功之道……是什么力量激发近来三亚城市发展的高速度？是什么魔力托起三亚2008奥运火炬境内首传的梦想？后奥运经济时代三亚将如何构筑城市以形象走向国际舞台。

目　　录

序
第一章深厚积淀——三亚的自然历史优势与发展探索
第一节得天独厚大美三亚
第二节 “近者悦，远者来”：三亚的城市发展探索历程
第一节奥运与城市的“联姻”：三亚的机遇何在
第二节 “眼界决定高度”：三亚，准备好了吗
第一节一个伟大创意的诞生：三亚与奥运的天定机缘
第二节齐心协力，团结一致：三亚踏上圣火之梦的征途
第三节咬定青山，不懈努力：三亚圆就圣火之梦
第一节国际奥委会：让奥运与三亚结缘
第二节中国的三亚，世界的三亚
第三节两岸三地：携手共迎圣火境内首传
第四节群星荟萃：三亚首传圣火星光耀天涯
第一节传递背后的坚持——文化创意与安全保障两手抓

序 
第一章 深厚积淀——三亚的自然历史优势与发展探索 
第一节 得天独厚大美三亚 
第二节 “近者悦，远者来”：三亚的城市发展探索历程
第二章 百年契机——三亚欲借奥运凤凰涅槃 
第一节 奥运与城市的“联姻”：三亚的机遇何在 
第二节 “眼界决定高度”：三亚，准备好了吗
第三章 抓住机遇，极力争取——三亚城市精神的完美演绎 
第一节 一个伟大创意的诞生：三亚与奥运的天定机缘 
第二节 齐心协力，团结一致：三亚踏上圣火之梦的征途 
第三节 咬定青山，不懈努力：三亚圆就圣火之梦
第四章 得“道”者多助——三亚外部资源的飞速拓展 
第一节 国际奥委会：让奥运与三亚结缘 
第二节 中国的三亚，世界的三亚 
第三节 两岸三地：携手共迎圣火境内首传 
第四节 群星荟萃：三亚首传圣火星光耀天涯
第五章 安全与大局高于一切——新形势下三亚迅速调整传递方案 
第一节 传递背后的坚持——文化创意与安全保障两手抓 
第二节 安全因素是多次调整的核心 
第三节 以奥运为中心，树立大局意识 
第四节 调整思维模式，增强行动力，确保传递安全
第六章 不同的他们，同一个梦想——激情燃烧在三亚 
第一节 世界小姐张梓琳：梦幻岛的华丽转身 
第二节 天涯镇长蒲慧芳：凤凰城的文化图腾 
第三节 快乐男声陈楚生：三亚的面孔 
第四节 Glocal哈德森：舞台在三亚与世界之间 
第五节 那些熟悉的名字：火炬手寄语
第七章 空前绝后——奥运圣火三亚传递现场传真 
第一节 万众一心奏响圣火传递序曲 
第二节 从凤凰岛到天涯海角，圣火点燃红色天空 
第三节 接力现场——美丽、活力、激情和友谊的海洋
第八章 展望：发扬奥运精神，抓住奥运契机，打造奥运经济，全力推进城市国际化过程 
第一节 发扬奥运精神，以“注意力经济”促进三亚城市营销 
第二节 抓住奥运契机：强化三亚城市形象的塑造 
第三节 发扬奥运经济：后奥运时代的三亚竞争力升级 
第四节 国际化：三亚的未来之路 
附录三亚2008奥运火炬境内首传媒介传播效果评估 
第一部分 研究方法与研究设计 
第二部分 数据分析与结果呈现 
第三部分 政府之谋：善待媒体，锦上添花 
第四部分 专家评估：进一步的思考 
后记

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媒体评论

　　三亚的火炬传递征明了三亚政府领导人的观念走在了时代前列它证明我国改革开放最伟大的地方，在于解放了人的思想。
　　——复旦大学新闻学院教授童兵
　　这次三亚圣火传递体现了三亚政府的才，以及议程设置、新闻策划的重要性，是一政府握手煤体的成功典范。
　　——南京大学新闻传播学院院长、教授方延明
　　火炬传递不仅是传递城市的责任，更是传递国家的责任、民族的责任三亚政府很好地理解了这个责任，更难得的是同时也意识到了责任背后的讥通，并主动地把它作为一个机会来对待。
　　——南京大学新闻传播学院副院长、教授段京肃
　　三亚作为奥运圣火的国内首传城市，毫无疑问。其影响力将在中国乃至世界呈几何级数上升。
　　——复旦大学新闻学院副院长、教授刘海贵

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