公司策划总监工作细化执行与模块

　　本书共分为十二章节，最为鲜明的价值和特征是实践性和操作性。他言简意赅，提纲挈领，淡化理论和公式，注重实用技巧。

　　名牌商品就标示其质量上乘。所以在广告宣传中，可宣传名牌商品，以名牌商品的知名度扩大企业的知名度。同时，统一品牌还可以扩大企业知名度，带动非名牌产品的销售。这种战略的优点是计划性强，立足于眼前，着眼于未来，将名牌产品的销售优势带到非名牌产品中，进而带动非名牌产品的销售，提高企业的知名度和整体销售业绩。
　　其次是差别战略。差别战略就是在广告活动中侧重宣传广告产品的特点，强调产品差别的广告战略。企业采用这种广告战略可以从该产品与同类产品的差别人手进行广告宣传。如果产品质优，可侧重宣传产品的质量优势；如果产品独特，可侧重宣传产品的与众不同；如果产品新潮，可侧重宣传产品体现了时代潮流。此外，采用产品差别广告战略还可以通过宣传产品在原材料上、性能上、设计上、价格上的变更来劝说消费者购买。
　　最后是系列战略。系列战略即将广告活动组合成系列来进行传播的广告战略。现代企业采用这种广告战略必须从整体协调的角度考虑问题，要有计划地将产品组合成一个系列来进行广告宣传，使各种产品之间的广告宣传相互配合。发挥相得益彰的效果。一般情况下，这种战略多采用广告形式相对稳定、广告内容不断变化的系列广告宣传方式。
　　3.按市场策略分类
　　按企业市场策略来对广告战略分类，可分为目标市场广告战略、市场渗透广告战略或市场开发广告战略。
　　（1）目标市场广告战略。指企业把广告宣传的重点集中在目标市场上的一种广告战略。目标市场是对市场的具体细分。市场细分就是以消费者为对象。根据消费者的欲望和需求的差异性，把市场区分为若干个消费者群体，每一个消费者群体就组成一个细分市场。对整个市场进行细分后，企业可根据自身的优势与特点选择目标市场，进而针对目标市场设计广告战略，这就是目标市场战略。这种广告战略必须反映目标市场的特点，表现不同消费群和层次的差别。

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