图书营销知识与技能（市场营销类）

图书营销学的研究内容十分宽泛，本教材主要涉及图书营销管理的战术层面。从经典营销学的研究范畴来看，营销战术主要包括产品、定价、分销与促销四个主要方面。尽管为照顾其研究内容的完整性，对上述四个方面的内容本书都有所涉及，但本教材的重点放在分销策略上。本教材对内容的这种安排不仅是考虑到我国出版业的实际需要，而且也是参照国外同类教材内容安排惯例的结果。

　　第一章　图书营销绪论
　　1—1 图书营销的基本范畴
图书营销学由一系列基本概念范畴和理论体系构成，这其中最基础的概念主要包括图书市场、图书市场需求以及图书营销等。了解这些基本概念范畴是掌握图书营销学理论体系的基础。本节将对这三个基本概念分别作一个简要的介绍。
　 一、图书市场
　在市场经济条件下，图书是以商品的形式进入市场参与流通进而实现其价值的。也就是说，图书产品价值的实现离不开市场，或者说，市场是图书商品价值得以实现的前提条件。随着社会主义市场经济体制的确立和图书出版体制改革的逐步深入，灵活开放的市场机制对图书产品价值的实现具有越来越重要的意义。在这种背景下，研究图书市场，把握图书市场的基本规律已成为做好图书营销工作的先决条件。
　 1．图书市场的含义
　哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。市场是一个商品经济范畴。在以公有制为主体、多种经济成分长期并存的社会主义社会条件下，社会分工和商品生产还同时存在，市场仍是进行社会主义经济活动的必要条件。
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