媒介融合趋势下的出版变迁与转型

《媒介融合趋势下的出版变迁与转型》共四个章节，各个章节包括的主要内容分别是：第1章媒介融合的内涵；第2章媒介融合中传统出版业面临的挑战与困境；第3章媒介融合中出版业的变迁历程；第4章媒介融合趋势下我国出版业的转型发展。

我国学者喻国明等认为，受众的注意力是比金钱更为稀缺的资源，衡量注意力价值的一个重要指标就是媒介使用时间。由于每个人的媒介消费都受到了时间和金钱上的预算约束，如果分配到互联网的时间或金钱变多，那么分配到其他媒介的时间和金钱就会变少。喻国明开展的实证研究表明，当代受众的上网时间和传统媒介使用时间存在“零和博弈”，受众上网时间的增加会导致传统媒介使用时间的减少，且网民的上网时间仍然处于不断增加的趋势之中。
上述趋势主要体现在使用网络媒介的受众群体规模的增长上。以我国为例，自互联网20世纪90年代末开始在我国普及以来，我国网民人数一直持续快速上升，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查统计，截止到2015年12月，中国网民达到6.88亿人，互联网普及率持续上升至50.3%，这表明在我国网络媒介使用人群范围已非常广泛。在上网时间上，据统计2011年12月我国网民每周平均上网时长为18.7小时，2012年12月为20.5小时，2013年12月为25.0小时，2014年12月为26.1小时，2015年12月为26.2小时，这表明我国网民用于上网的时间近年来持续增加。上网时间不断延长，表明我国网民网络使用的深入程度在增加，互联网的用户黏性不断增强，意味着网络逐渐成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒介的影响力也随之快速提升。值得注意的是，近两年用手机上网的网民规模增长尤为快速，CNNIC的调查显示，在使用上网设备方面，截至2015年12月，我国网民中通过手机上网的网民比例为90.1%，比2014年年底增长了4.3个百分点，使用台式电脑、笔记本电脑和平板电脑上网的网民比例为分别为67.6%、38.7%、31.5%。可见，近年来我国网民在上网设备上越来越向手机端集中，事实上，目前智能手机已成为我国网民的“第一上网终端”，这表明，近年来传播功能更为融合的智能手机已成为人们首选的数字化媒介终端。