体育赛事事前评估

     张林等的《体育赛事事前评估》的创新之处体现在：第一，目前国内学者对体育赛事事前评估的研究还处于起步阶段，相关理论很不成熟，通过本书的研究，形成了一套较为科学的体育赛事事前评估理论框架，填补了国内空白；第二，现阶段，我国赛事管理实践领域对体育赛事事前评估是一种感性的、局部的、定性的评估，本书从体育赛事的运行环境、财务、经济影响、社会影响和环境影响5个方面，针对体育赛事运营的必要性和可行性进行评估，建立了一套科学、全面的体育赛事事前评估指标体系，有助于人们上升为一种理性的、全面的、定量与定性相结合的体育赛事事前评估实践活动。

第一章  绪论
    本章首先从城市营销时代的到来、体育赛事产业的迅速发展、政府决策的科学化趋向论述了本书的研究背景，从理论和现实两个角度分析
了本书的研究意义。此外，本章还对全书的框架结构及主要内容进行了阐述。
    第一节  背景与意义
    一、背景
    ㈠城市营销时代的到来
    20世纪90年代以来，科学技术日新月异，经济全球化突飞猛进，人类开始进入一个全球化竞争的新时代。竞争不仅停留在企业层次，还扩大到城市层次。随着全球竞争、经济转型、技术变化和政府权力转移等因素的变化，很多城市面临经济发展速度减缓、失业率上升、城市特色丧失等危机，人口外迁、投资减少、收入下降等现象逐渐显现。例如，美国三分之二的州和四分之三的城市都在遭遇财政危机，这种收支上的失衡导致了城市经济的衰退。欧洲作为现代工业文明的起源，其城市问题更具普遍性，英格兰北部、法国西部、意大利南部的很多城市都出现了危机，面临着整个区域的经济衰退。发展中国家的城市同样遇到类似问题，它们不仅面临“黎明前的黑暗”，难以突破既有的发展瓶颈，同时还受到“不进则退”的威胁。
    在这样的背景下，营销思想被引入城市经济理论，  “场所营销(Place Mar—keting)”和“城市营销(City Marketing)”理论被提出，并逐步成形。此后，菲利普·科特勒等人系统地提出了城市营销理论，城市营销理论步入了蓬勃发展阶段。
    ……