网络传播心理学（新闻与传播系列教材）

　　网络把这个世界上的人们以一种新的方式连接在一起，使之既是生存的工具，又是生存的空间。《新闻与传播系列教材：网络传播心理学》探讨了网络传播中的各种心理现象及其规律，包括网络环境给传播心理带来哪些新问题，网络传播主体在这一技术平台与虚拟社会的情境下发生了哪些心理变化，现实社会中的传播形态在网络中如何影响传播心理，各种传播关系上网后产生了何种变异并有怎样的心理效应等。

　　申凡，华中科技大学新闻学院博士生导师，二级教授，享有国务院突出贡献津贴专家，中国社会心理学会传播心理学专业委员会副主任委员。
　　著有《当代新闻采访学》《采访心理学》《传播媒介与社会发展——媒介功能理论研究》《中国企业报研究》《传播心理与媒介社会》《当代传播学》《华中科技大学新闻传播教育史稿》等，主持完成过国家社科基金和两项省社科基金重点课题，承担过多项省部级项目，主持的课题2001年获湖北省教学成果一等奖。

　　1.认同心理
　　当论坛中的帖子立场、观点和自己的想法一致或接近时，网民就会产生心理共鸣，从而跟帖表达自己的态度。一般是“赞”、“顶”，或是直接表达自己相关的想法。这种例子在网络论坛中俯拾皆是。比如2006年2月26日晚上，一个网名叫“碎玻璃碴子”的网民在猫扑论坛发了《愤怒：半老徐娘血腥虐杀小动物》的帖子，公布一个中年女人用高跟鞋残忍踩踏一只麻醉过的幼猫的图片，并声明这些图片是从一个crush（踩踏）小动物的变态视频中截出，他本人无法相信中国人竞有如此虐杀小动物的变态，“我无意于宣扬这种丑恶，但良心也让我无法选择沉默！我很渺小，我一个人无能为力，我只是希望能用大家正义的声音去战胜邪恶！”这个观点得到了广大网民的认同，无数的网民跟帖谴责这种残忍的行为，声讨此女恶行的声浪迅速传遍国内各个网站的论坛，像天涯、淘宝、QQ、新浪、搜狐、网易等网站上都是群情激奋。在舆论的推动下，网民仅用6天时间，就查出了这名女子是黑龙江萝北县药剂师王珏。同时也查出了拍摄的地点、拍摄的人员。3月15日萝北县人民政府网站公布了该县广播局、县医院对虐猫事件涉事人的处理意见，王珏公开道歉，被院方暂时停止工作，拍摄者也受到处分，当然，这种跟帖认同是就跟帖者初次见到主帖时的认识而言的，一般来说会以自己的理解，用自己固有的价值观和分析方法去评判，从而对与自己见解一致或比较接近的跟帖支持；而对不符合自己观点的，则给予“拍砖”（批评）。然而网络上出现了新的证据、新的更能说服人的说法，从而使网络舆论转向后，多数网民也会思考，最终会走向理性的认同这种新的舆论指向，而继续跟帖。比如2005年9月15日西南大学文学院大三女生陈易在天涯社区重庆版发布<希望好心人可以救救我妈妈，我愿意付出一切代价》的帖子，为妈妈筹款做肝脏移植手术。帖子一出，网友齐顶孝女，马上就有上百名热心网友跟帖，或帮其出主意，或给予祝福和支持。网友要求陈易将她的银行账号发布在论坛里，第二天第一笔捐款200元即汇人她工行的账号。“女大学生卖身救母”迅速在国内各大网站的论坛中引起了巨大反响，人民网的描述是“一帖激起千层浪”，陈易用她悲惨的境遇和至真至纯的孝心打动了无数人，帖子点击率不断飙升，跟帖者蜂拥而至，同时陈易公布的个人账号也迅速收到超过10万元的社会捐款。由此可见网友的认同与同情心。但是在帖子发表后第三天，一个ID为“蓝恋儿”的神秘人士发帖说，陈易“穿的是阿迪达斯和耐克的新款，用的是手机加小灵通，还买了一副据说是500多元的带颜色的隐形眼镜”。接下来一位自称是个行动主义者的网民八分斋到重庆去实地调查，并在天涯论坛上发表了上万字的不利于陈易的调查报告。事态就此发生了180度的大转弯，原来对陈易母女无限同情的网民开始群起质疑，要求对捐款的用途进行公开。①各个网站论坛中的网民又纷纷跟这两个帖子，谴责陈易。
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