内容简介
互联时代,植入式广告井喷式发展,渐成广告新 主流。然而,广告实践中有不少问题悬而未决:植入 式广告的传播力如何?传播效果是否理想?植入式广 告与消费者决策之间有何关联?最重要的是,如何评 价? 针对上述问题,赵曙光所著的《幻影注意力--基 于眼动实验的植入式广告效果研究》以电影为研究对 象,采用*的眼动实验方法,细致深入地分析了植 入式广告的诸多重要命题,建立了包含受众、信息呈 现、主观评价、转化率等关键因素在内的评价指标体 系。
本书对植入式广告的前沿探索,填补了广告实践 和广告研究的空白,极具启发价值。
本书对植入式广告的前沿探索,填补了广告实践 和广告研究的空白,极具启发价值。