传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2015）

　　本书分为总报告、印刷媒体、广电产业、PC互联网及移动互联网、广告经营与传媒投资、海外及中国港台地区传媒产业6大板块，覆盖电视、报刊、图书、广播、互联网、移动互联网、广告等10多个行业，对传媒产业的发展与趋势进行了深入而透彻的分析，同时汲取先进国家和地区传媒产业发展经验，供中国传媒发展借鉴，为中国传媒产业正在发生的变革提供前瞻性参考。

　　崔保国，男，1962年12月出生于江苏徐州。清华大学教授、博士生导师、清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学传媒经济与管理研究中心主任，中国传播学会副会长。

　　由清华大学传媒经济与管理研究中心发布的《中国传媒产业发展报告》（即“传媒蓝皮书”）经过几年的实践和探索，提出了传媒产业的产业结构和分类标准，并对传媒产业的产业结构界定进行了一些调整，以适应传媒产业的最新发展。
　　2012年以前，“传媒蓝皮书”关于产业结构和分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、电影、音像、互联网、移动媒体、广告十大行业。2013年起，根据传媒产业结构的变化，我们在细分市场基础上，又将传媒产业分为印刷、广电、PC互联网和移动互联网四大板块，以凸显传媒市场最新的发展格局（见图1）。
　　传媒产业结构复杂，涉及子行业众多，数据采集和整理工作难度较大，市场上也缺少权威的数据发布机构。传媒蓝皮书课题组经过多年的积累和比较分析，形成独有的数据采集和分析体系。我们的数据主要来自国家权威机构发布、第三方专业机构发布以及课题组抽样调查三个渠道（见表1）。传媒蓝皮书课题组每年在每个行业选择20～30家企业作为样本，共选取300个传媒企业作为数据点进行调查统计。由于不同机构的统计151径和方法不同，获得的数据有一定的差异，课题组每年还组织专家对各个渠道获取的数据进行鉴别和分析，最终形成我们自己的数据库，并以此为基础进行产业分析和研究。
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