心向受众:以人为本的传播理念

《心向受众》这本书切合新闻宣传“为了谁、依靠谁、我是谁”的重大现实命题，认为坚持以人民为中心的新闻理念就应该贴近受众需求，满足受众对新闻的要求。无论新闻表达还是传播抵达，都是为受众服务，依据受众需求进行。新闻传播的对象是受众，因此新闻表达必须尊重受众、贴近受众，按照受众的接受特点和习惯创新新闻表达，让受众听得懂、看得明白。新闻传播的目的是把新闻送达到受众的心坎上，因而传播抵达讲效果至关重要，必须在传播能力建设上下功夫。研究不同受众的不同需求，尽力满足受众多元化需求；增强传播对象感，讲究精确抵达；营造互动平台和氛围，吸引受众参与传播、享受传播、接受传播；顺势新媒体时代，扬长避短，集纳优化，为“我”传播所用。 

本书是一部新闻传媒专著，共分四章，主要讲述了贴近受众需求、创新新闻表达、注重传播抵达、案例分析研究四方面的内容。这本专著非常切合新闻宣传“为了谁、依靠谁、我是谁”的现实命题，从受众需求出发，从受众角度思考新闻改革创新的方向和重点，紧紧贴近受众对新闻的需求去研究新闻表达和传播抵达的方法和路径，并以受众的评判作为主要依据检验新闻传播效果。体现了以民为本、以人为本的指导思想，符合以人民为中心的新闻工作导向。本书的另一特点是它的实用性，专门把“案例分析研究”列为重点章节，内容涉及很宽，也很丰富。

张志军，男，山东省临清市人，高级编辑，河北省有突出贡献中青年专家。
　　主要论著：《感悟广播》、《广播新闻策划手记》、《做理念媒体》。
　　16岁起当知青到农村劳动3年，期间选调公社广播站；返城后当过县农机保管员、办公室资料员，做了10年县委新闻报道工作；1988年初调入邯郸人民广播电台，记者、编辑、新闻部主任、总编室主任、副台长多岗位经历，做了9年台长；现为邯郸广播电视台总编辑。