电视品牌的策划与创建

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  • 版 次:1
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  • 印刷时间:2008年12月01日
  • 开 本:16开
  • 纸 张:胶版纸
  • 包 装:平装
  • 是否套装:否
  • 国际标准书号ISBN:9787811271874
作者:雷蔚真,邓力 著出版社:中国传媒大学出版社出版时间:2008年12月 
内容简介
关于《艺术人生》,已经有过不少论说以书的形式呈现给了广大读者。借助《艺术人生》的强势品牌效应,分别从现场纪实、制片人、主持人等不同的视角被反反复复地探索与评说,但毫无疑问,本书与已经出版的若干关于《艺术人生》的书籍相比,却有着它特别的意义与价值。 本书不仅是对《艺术人生》发展历程与经验的相当全面系统的研究著作,而且,也从某种意义上可以视为探讨有中国特色的本土化电视内容生产与品牌建设的一部应用制作、实操之作。
  本书有以下几个突出印象:
  第一,实用性。对《艺术人生》的操作经验做了第一手的发掘和梳理,尤其是提炼出了具有普通意义的品牌栏目的生产模式,甚至每一个节目流程环节的描述和分析,每一个效果的探究与根据。第二,专业性。第三,系统性。
目  录

第一章 综述:以《艺术人生》为个案的电视节目策划研究
第一节 电视策划的概念
第二节 电视节目策划个案研究
第二章 栏目策划的依据——《艺术人生》收视率分析
第一节 电视栏目使用收视率的现状
第二节 收视率的概念及其使用意义
第三节 《艺术人生》收视情况分析
第四节 栏目收视率分析方法的尝试
第三章 作为反馈机制的评估体系和评估方法
第一节 央视评估体系中的名牌栏目
第二节 收视率之外的栏目评估方法
第四章 栏目核心定位策划
第一节 电视制作主体身份定位
媒体评论
关于电视栏目的研究,在当前电视专业的业务教学及科研中可谓至关重要。过去我们的教学更多地集中在具体节目与报道上,而随着电视产业的发展,作为中观层面的栏目、频道成为研究重点。 “电视经典节目解析丛书”为中国电视的中观研究开了一个好头。        任金州
在线试读部分章节
第一章 综述:以《艺术人生》为个案的电视节目策划研究
  第一节 电视策划的概念
  一、何为策划
  策划是什么?
 有人将“策划”界定为“以‘目标’为起点,以‘信息’为基础、素材,围绕‘创意’这个核心,展开的思维活动与实践活动”。①
有人把“策划”活动分为“创意过程”、“论证过程”、“操作过程”和“检验过程”四个部分。②
有人将众多的策划概念划分为四种:
一是事前行为说,认为策划是为未来行动做当前的决策,是事前的准备过程;
  二是管理行为说,认为策划是一种管理行为,策划与管理是共生的,策划与管理分离,则无任何效率可言;
三是选择决定说,认为策划是管理者从多种方案中,选择可选择的目标、策略、程序及具体计划的活动;
四是思维程序说,认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。③
  ……

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