市场调查与预测--理论实务案例实训/高职高专教育市场营销专业精品课程教材新系

     杜明汉主编的这本《市场调查与预测——理论、实务、案例、实训》主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，文案调查法、实地调查法、问卷调查法、抽样调查法，市场调查资料的整理；继市场预测概述之后，分别阐述了定性预测法、定量预测法、时间序列预测法和回归分析预测法，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。

     杜明汉主编的这本《市场调查与预测——理论、实务、案例、实训》是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。 本书根据“多元整合型”*课程理念设计，“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开兼顾 “职业知识”、“职业能力”和“职业道德”的“教学”、“训练”与“ 考核”，着力体现“教、学、做、评”合一和“以学生为主体、以教师为主导、以训练为主线”的课程教学改革新思路。 《市场调查与预测——理论、实务、案例、实训》内容主要包括：市场调查问题的确定及调查方案的编写，文案调查法、实地调查法、问卷凋查法、抽样调查法，市场凋查资料的整理，定性预测法、定量预测法和时间序列预测法，以及市场调查报告的撰写。 为方便教学，本书配有助学光盘、《学生手册》和网络教学资源包。 本书可以作为统计、经济管理和财经等专业学生学习市场调查与预测的教材，也可以作为市场研究人员、营销人员、经营管理人员的工具书。

     杜明汉，山西财贸职业技术学院教授.是该院市场营销专业特色专业建设实施方案的教学研究负责人，主要从事管理学、市场营销学、公关礼仪等课程的教学与研究工作，主要著作有《市场营销学》、《管理学》、《商品流通企业经营》等。

第1章  市场调查课题的界定及调查方案的设计
  学习目标
  引例
  1.1  市场调查概述
  1.2  市场调查课题的界定
  1.3  市场调查方案的设计技巧
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第2章  文案调查
  学习目标
  引例
  2.1  文案调查法概述
  2.2  文案调查法的操作
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第3章  实地调查
  学习目标
  引例
  3.1  访问法
  3.2  观察法
  3.3  实验法
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第4章　问卷调查
  学习目标
  引例
  4.1  问卷的基本结构
  4.2  问卷设计的流程
  4.4  问卷的设计技巧
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第5章  抽样调查
  学习目标
  引例
  5.1  抽样方案设计
  5.2  抽样方法的应用
  5.3  样本量的确定
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第6章  调查资料的整理与分析
  学习目标
  引例
  6.1  调查资料的数据处理
  6.2  调查资料的分析
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第7章  市场预测概论
  学习目标
  引例
  7.1  市场预测的概述
  7.2  市场预测的种类
  7.3  市场预测的内容
  7.4  市场预测的程序
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第8章  判断分析预测方法
  学习目标
  引例
  8.1  判断分析预测法概述
  8.2  集合意见法
  8.3  专家预测法
  8.4  德尔菲法
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第9章  时间序列预测方法
  学习目标
  引例
  9.1  时间序列预测法概述
  9.2  简单平均值预测法
  9.3  移动平均法
  9.4  指数平滑法
  9.5  季节指数法
  本章概要
  单元训练
  单元考核
第10章  市场调查报告的撰写
  学习目标
  引例
  10.1  撰写市场调查报告的程序
  10.2  撰写市场调查报告的技巧
  本章概要
  单元训练
  单元考核
综合训练与考核
  综合训练
  综合考核
附录一  职业核心能力强化训练“知识准备”参照范围
附录二  案例分析、职业核心能力和职业道德训练与考核参照规范
主要参考文献