IPTV产业价值链研究

网络媒介的本质是新媒介，但不完全是新兴媒介，在网络媒介体系中，真正属于新兴媒介的并不多，主要是指门户网站、博客、手机短信等，其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的，应区别对待。现在，由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营，严重地影响了经营要素作用的发挥，有时还出现一些相左的现象，给新媒介的运营造成了困难。陈斯华的《IPTV产业价值链研究》十分重视IPTV媒介的特点，同时也很注意对媒介共性的研究。
媒介的共性功能是传递信息，有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量，而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的，它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息，而且要让用户真正会使用这些信息，进而由使用者转变为生产者。可见，IPTV媒介传播信息的针对性很强，这既是IPTV媒介的特点，也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法，只顾及信息量，很少触及信息的效用，严重地危及自己的生命，新媒介的经营者应该吸取这种教训，有效提高新媒介的经营效益。

陈斯华，本科毕业于聊城师范学院，山东大学法学硕士、文学博士，中国传媒大学传播学博士后。先后供职百灵网站（www.beelink.tom）总监，新华网（www.xinhuanet.corn）项目主管，联合网视（www.uitv.corn）网络电视事业部常务副总经理。现为中国传媒大学传媒发展研究院新媒体

第一章 IPTV产业形成的背景
　　“IPTV产业”是一个全新的概念，要阐述它的定义和内涵用以确定其涵盖的领域和范围，必须从IPTV的起源开始。即IPTV因何而产生？IPTV又因何快速形成一个产业而备受关注和研究？这是本章所要探讨和回答的问题。
　　一、IPTV的起源
　　比较普遍的共识认为，IPTV是从技术角度命名的“互联网协议电视”，其英文词汇为“Internet Protocol TV”；而有的文献中也把IPTV解释为“互动电视”，其英文词汇为“Interactive Personal TV”，强调它强势的互动功能。IPTV作为一个已被人们广泛接受的概念，首先是基于它最底层的技术层面而言的，其次才是已经产业化的一种模式意义。因此，对IPTV概念的界定应该先从它的技术层面的梳理开始。
　　可以说计算机互联网开始应用之日起，就已经蕴含了IPTV的成长基因，特别是计算机互联网的大规模商用，资本意志的力量，加速了IPTV的快速发展。
　　应用于计算机联网的通信协议套件TCP/IP协议促使计算机互联网的诞生。TCP/IP协议，即传输控制协议/网际协议，它既支持网络之间的互联，又支持局域网内部的联网，而且这种互联不仅是物理上的连接还包括逻辑上的连接，从而使计算机互联网具有跨网络互操作的功能。为了更好的理解TCP/IP协议，有必要简要的了解TCP/IP协议最初开发的动议。
　　冷战时期的美国国防部ARPA（高级计划研究署）立项了数据包交换网络研究项目。该项目的设计开发包括联网通信协议要满足政府的需求：一是预防潜在的核打击，只要有效的路由存在，数据包从发送方到接收方的路由可以根据需要而变化；二是适用于不同种类的计算机系统间（包含长距离互联系统）方便地进行相互通信，需要开发允许不同系统交换和传输数据的通信协议技术。因此，TCP/IP通信协议从它诞生之日起就必须具有灵活、兼容的特点和强壮的可靠的数据信息传输机制，而且适用于计算机互联网无中心分布式的网络结构特征，TCP/IP 通信协议具有每一个人都拥有但同时又没有人能够垄断拥有的特点。今天大多数网络上使用的TCP/IP版本是1978年研发应用的网际协议第4版本，也就是Ipv4版本。
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