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作者:张永 主编出版社:中央广播电视大学出版社出版时间:2011年01月
- 版 次:2
- 页 数:309
- 字 数:370000
- 印刷时间:2011年01月01日
- 开 本:16开
- 纸 张:胶版纸
- 包 装:平装
- 是否套装:否
- 国际标准书号ISBN:9787304050238
本书中,张勇从营销管理者的角度出发,介绍在策划、组织和实施各类营销活动时所需要的程序、方法及技能。全书按照实际营销活动的大致顺序,一共分为15章。根据教材的编写目的和使用者的特点,在编写体例上也作了一些新的尝试。每一章分成两个部分:**部分为相关的营销原理或相关策划方法的理论概括,尽可能简洁和明确;第二部分为案例分析,首先提供案例素材,然后提出要思考、分析的问题,*后给出简单的分析线索。
绪论 第一节 市场营销过程 第二节 案例分析的方法 第三节 案例分析示例 第一章 营销策划的准备 第一节 营销策划准备工作概述 第二节 案例分析:华旗果茶 第二章 营销策划的基础:市场调研 第一节 营销调研的组织与管理 第二节 案例分析:施乐公司 第三章 营销目标的设计 第一节 营销目标设计概述 第二节 案例分析:A,B两公司的营销目标 第四章 目标市场的选择 第一节 目标市场选择原理 第二节 案例分析:嘉得乐运动饮料 第五章 市场定位策划 第一节 市场定位策划概述 第二节 案例分析:美国西南航空公司 第六章 营销战略策划 第一节 营销战略策划概述 第二节 案例分析:伊利乳业对决蒙牛乳业 第七章 产品策划 第一节 产品策划概述 第二节 案例分析:戴尔电脑公司的新产品开发 第八章 价格策划 第一节 价格策划概述 第二节 案例分析:格兰仕微波炉 第九章 分销渠道策划 第一节 分销渠道策划概述 第二节 案例分析:格力电器的分销渠道 第十章 促销策划 第一节 促销策划概述 第二节 案例分析:×果汁饮料促销策划方案 第十一章 广告策划 第一节 广告策划概述 第二节 案例分析:王老吉凉茶 第十二章 公共关系策划 第一节 公共关系策划概述 第二节 案例分析:江铃汽车的公益活动 第十三章 营销预算的制定 第一节 营销预算制定概述 第二节 案例分析:MA公司年度营销预算编制 第十四章 营销评估 第一节 营销评估概述 第二节 案例分析:哈特曼箱包公司 第十五章 营销过程的控制 第一节 营销控制概述 第二节 案例分析:SSC公司营销管理系统的重组 后记 第二版后记