报业的变局与方略

报业集团如果不做大做强做优，就不能有效控制市场，不能控制市场也就不能有效地发挥正确舆论导向的作用。为了开辟安全有效的投融资渠道，提高报业资本运营的效率，当前报业集团的改革和发展，就要在坚持党对意识形态领导的前提下，有效拓宽媒体融资的渠道，积极参与媒体的资本运营，带动业务、规模和效益的扩张，实现中国报业集团跨媒体、跨地区、跨行业的投资和兼并，做大做强做优党的传媒集团，这才是真正提高意识形态安全的根本途径。本书正是围绕这一主题进行深入探讨和研究。  

本书以世界报业的大变革和传播方式的大融合为时代背景，对国内报业集团十多年来的实践进行了深入研究，不仅着眼于报业集团的现状和存在问题、着眼于报业集团的未来和发展思路，而且还着眼于报业集团的品牌核心竞争力研究、媒体资源融合研究和报业外向拓展研究等等，更重要的是深入论证了“报业集团如果不做强做大，就不能有效控制市场，不能控制市场就不能有效地正确发挥舆论导向”的道理，具有较强的针对性、前瞻性和战略性，对国内报业集团拓宽视野、深化认识、促进发展将起到积极的推动作用。

顾涧清，1957年10月出生于广州，祖籍江苏，研究生毕业，现任广州日报报业集团副总编辑，兼任广州市社会科学界联合会副主席、广东省文化学会副会长等。获广州市优秀中青年社会科学工作者和广州市优秀专家称号。合作编撰的理论文章和图书获得过两届全国精神文明建设“五个一工

党报转型的挑战与机遇
　 陈建华
自1996年广州日报报业集团作为中国内地第一家报业集团成立以来，中国报业集团发展已经走过了十多年的历程。回顾这十多年的历史，我们可以看到中国报业发展取得了突出的成就。通过组建报业集团，中国报业改变了过去相对比较散乱的局面，报业经济实力不断增长。2006年，全国报业广告已经达到了691.5亿元，较l996年的77亿元增长了近8倍。随着报业集团实力的壮大，党报的影响力不仅没有下降，而、且在市场的洗礼中不断做大做强；正确的舆论导向不仅没有改变，而且引导艺术不断提高，公信力显著增强；党对媒体的领导不仅没有削弱，而且对舆论的调控能力明显提高。国内报业集团取得的这些成绩表明，组建报业集团是一条适应中国国情的社会主义传媒改革之路、发展之路、壮大之路。
当前，国内报业集团的发展已经步入了一个新的阶段。在以互联网为代表的新兴媒体冲击下，媒体的生态环境和基本格局发生了重大变化。报业集团在经历了最初几年的快速增长后，开始呈现出阶段性的疲态。从2005年春天开始，全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑，平均跌幅达15％以上。由此，2005年成为中国报业的“拐点”。目前，这种状况并没有得到显著的改观。2006年报业广告不仅低于全国GDP增长水平，低于各类媒体广告的平均增长水平，更是大大低于新媒体广告的增长水平。这是20年来报纸广告增长率的最低点。党报转型面临新的挑战，报业集团已经走到了“十字路口”，如果不深人进行体制上的改革和创新，报纸就有被边缘化的危险。国内报业出现的这一阶段性危机虽然与新媒体的发展、全球报业的衰落等有一定关联，但在国内经济蓬勃发展和电视、互联网等传媒广告快速增长的大背景下，国内报业出现的这些异动值得深入反思。这说明，面临新的发展环境，国内报业集团在内部结构、体制、管理等方面尚存在着不少阻碍进一步发展的瓶颈性问题。
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