2014中国新媒体与品牌传播创新发展蓝皮书

该实验室研究团队通过广泛搜集资料、深入调研，撰写完成了“中国移动广告发展研究报告”、“互联网电视产业研究报告”和“中国数据新闻发展研究报告”。内容丰富、扎实，写作态度严谨，成果具有较强的学术性和实用性，可供传媒决策者和研究者参考。

本书分为三个部分：第一部分为“中国移动广告发展研究报告”。通过大规模问卷调查和数据分析，从中国移动广告行业、广告主、受众三个方面展开，描绘了中国移动广告的基本特征，提出了移动改变广告的观点。第二部分为“互联网电视产业研究报告”。技术的发展和受众需求的多元化催生了互联网电视的发展，分别从产业篇、热点篇、资本篇、政策法规篇四个方面展开，探讨中国互联网电视产业发展。第三部分为“中国数据新闻发展研究报告”。2014被誉为中国的数据新闻元年，从数据中发现新闻，用数据来解读新闻，这是全球新闻业应对大数据时代来临所作出的关键革新，通过梳理数据新闻的发展脉络，探讨数据新闻在中国如何发展。

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室是广东省文科第一个省级哲学社会科学重点实验室。实验室定位于通过向省委、省政府等有关政府部门、决策机构提供重大决策信息咨询、建议、规划报告，进一步推动国内外学术机构与政府部门之间的协作与交流，促进相关学科的交叉融合，成为华南地区信息、新媒体发展重大战略问题研究的重要智库。

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室成立于2013年，是广东省文科第一个省级哲学社会科学重点实验室。它依托华南理工大学新闻与传播学院“文科中的工科”专业定位及新媒体与品牌传播方面的专业优势，协同计算机学院、软件学院等学院的重点学科，整合信息技术研究、新媒体研究和品牌传播研究的交叉优势设立，下设移动互联网与整合品牌传播创新、数字内容产业与社会发展、新媒体集成管理与平台化、大数据与新媒体传播效果监测与分析4个研究中心。实验室由新闻与传播学院段淳林教授担任主任，朱剑飞和宋恒杰担任副主任，4个方向带头人分别是：段淳林、苏宏元、朱剑飞、王振宇。实验室专家学术委员会共9人，由南京大学杜骏飞担任主任，实验室现拥有学术研究人员41人，其中博士40人，占比97%，博士后1人；在读硕士32人。

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室定位于——围绕广东地区社会信息、数字媒体发展中的重大战略需求，以复杂网络、数字多媒体等环境下的网络舆情分析与互联网治理及品牌传播规律和实践为研究对象，以大数据技术为研究内核，开展战略和政策研究。通过向省委、省政府等有关政府部门、决策机构提供重大决策信息咨询、建议、规划报告，进一步推动国内外学术机构与政府部门之间的协作与交流，促进相关学科的交叉融合，成为华南地区信息、新媒体发展重大战略问题研究的重要智库。

在学科建设与人才培养方面，实验室通过整合华南理工大学软件学院、新闻与传播学院的学科优势，重点培养一批以互联网与品牌传播为专业方向的交叉复合型创新人才与高端技术人才。实验室在产学研合作建设方面，联动多个媒体公司、大数据公司、广告公司和移动互联网公司共同打造研究共同体，并建成包括粤传媒云媒体创新实验室、UC创新研究基地、有米移动营销实验室、华南品牌大数据中心、U互动数字电视实验室在内的10个子基地。

一年来，实验室在建设探索的过程中也沉淀下了一批科研成果。2项国家项目、4项省级项目、10项厅局级项目、20余项横向课题，科研项目稳步提升。一年来实验室研究人员共发表包含《新华文摘》《新闻大学》《现代传播》等在内的核心期刊29篇，《整合品牌传播·从IMC到IBC理论建构》等4本专著。实验室社会影响力也同步上升，一些重要政府机构、国内外高校、媒体、企业协会均到实验室参观访问，开展学术交流。与工商管理学院合办的数字媒体与品牌管理论坛被人民网、凤凰网、中国社会科学网争相报道。新媒体与品牌传播第一、二、三期沙龙已成功举办，计划在2014—2015年期间举办十期。以“数字媒体融合与品牌传播创新”为主题的新媒体发展与创新国际论坛于2014年11月15日召开，原全国政协会议新闻发言人赵启正等嘉宾应邀出席。第二届新媒体发展与创新国际论坛将于2015年11月6日召开，国内外专家学者汇聚羊城，探讨“互联网+”的国家战略经济大背景下的新媒体发展。

实验室学术著作成果突出，专业研究不断深入，在社会计算与数据传播、网络数据深度挖掘、数据新闻、面部表情分析、大数据下网络舆情安全与监管等多个前沿领域开展学术研究，从多维度生成准确、客观，具备重要参考价值的社会信息研究报告，呈报相关单位，为政府部门、企事业单位基于社会信息决策提供科学、定量的决策支撑。

《2014中国新媒体与品牌传播创新发展蓝皮书》正是省重点实验室的重大研究成果之一，是在理论与实践中对移动互联网视域下的移动广告、互联网电视、数据新闻进行思考的系列研究报告集合。本书的主要内容由三个研究报告组成，分别是中国移动广告发展研究报告、互联网电视产业研究报告和中国数据新闻发展研究报告。具体研究思路如下：

第一部分为“中国移动广告发展研究报告”。从2011年开始，移动广告市场规模一直保持100%以上的年增长率，中国的移动广告行业正处于蓬勃发展的时期。广告主对移动广告认知的不断提升将促使广告预算向移动端倾斜。并且，这一倾斜将推进移动广告领域的繁荣。笔者从中国移动广告行业、广告主、受众三个方面展开，描绘了中国移动广告的基本特征，提出了移动改变广告的观点。笔者指出，互联网技术的发展促使移动广告行业进入高速发展期，广告产业链角色向“技术先行，专业转型”演变，与此同时，由媒体购买向受众购买的转变成为时下精准的移动广告购买方式，移动广告需要借助大数据技术，洞察受众心理，增强交互性，最终实现跨屏幕、跨资源的整合品牌传播。

第二部分为“互联网电视产业研究报告”。技术的发展和受众需求的多元化催生了互联网电视的发展，笔者分别从产业篇、热点篇、资本篇、政策法规篇4个方面展开，探讨中国互联网电视产业发展。笔者指出随着数字技术的进步和市场需求的变化，互联网电视行业呈现总体发展良好，电视游戏受追捧，增长空间巨大等特点。“内容之争进入白热化阶段、国内众多企业加速布局OTT TV 平台、互联网电视将成为客厅娱乐、生活的主流入口、智能终端持续高速发展、从看电视到玩电视、游戏成为互联网电视的下一个掘金点、盈利模式和营销方式有待更多创新、多屏互动是未来互联网趋势之一”成为互联网电视产业的7个热点。在资本篇和政策法规篇，笔者从互联网电视产业投资、并购、融资等方面并结合典型案例展开，通过解读“持有互联网电视牌照机构运营管理要求”等一系列国家政策，分析其对互联网电视产业带来的影响。

第三部分为“中国数据新闻发展研究报告”。2013年被认为是“大数据元年”，从这一年起，“数据新闻”成为国内学界讨论的热点话题。从数据中发现新闻，用数据来解读新闻，这是全球新闻业应对大数据时代来临所作的关键革新。笔者通过梳理数据新闻的发展脉络，探讨数据新闻在中国的发展现状。研究报告分为4章，第一章为当前国内研究综述，笔者从数据新闻的内涵、操作理念与流程、价值与前景三方面阐述数据新闻在国内的研究现状，并指出当前国内对数据新闻的研究存在研究视角千篇一律、缺乏理论系统性等问题；第二章为数据新闻业界实践探析，西方媒体的数据新闻实践已经从形式上的数据图表展示发展到了理念上的众包互动，相较而言国内媒体的数据新闻实践和发展之路还任重而道远；第三章为数据新闻人才培养现状，从学科建设和实践模式两个部分展开讨论。最后笔者指出，数据新闻已成为媒体在大数据背景下一个新的业务增长点。然而，从现实背景来看，这一新的增长点在目前的中国并不容易操作。

广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室成立以来，坚持将计算机软硬件技术、电信技术路线等理论方法应用于新媒体与品牌传播的模式之中，跨学科的探索与尝试新媒体与品牌传播研究方法的创新。成果的取得离不开实验室全体成员所作的贡献,更离不开各位专家学者的支持。感谢一年来华南理工大学给予重点实验室的鼎力支持！ 感谢一直以来对实验室高度信任和支持的众多优秀的机构与学者，是他们为实验室的发展提供了各种机会和平台，得以快速发展。当然省重点实验室也有一支非常努力的研究团队，他们不仅勤奋吃苦耐劳，富有激情，更具有科学探索精神，形成和产出丰硕的研究成果，这些成果为实验室的建设奠定了重要的基础。

实验室未来将承载大家的希望和重托，继往开来，不断进取，立足于大数据和移动互联网，建立协同创新机制，成为促进智库间交流合作的研究平台。
广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

写于华南理工大学