《媒介融合、台网互动解析》

　　《广播前言理论研究系列丛书：媒介融合、台网互动解析》是目前国内首部关于广播电台媒介融合、台网互动的专业论著，旨在把握、梳理和分析当今世界广播业媒介融合、台网互动的发展趋势，提炼和总结广播媒介融合的先进模式。作者采取学术对话的形式，不仅高屋建瓴地对媒介融合、台网互动原理及其经典案例进行了解析，更为我们提供了具体可行的操作指南。

01．关于媒介融合、台网互动的中美对话
02．媒介未来、媒介融合与媒介创新
03．美国国家公共广播电台媒介融合分析
04．媒介融合：世界新闻业界的新战略
05．媒介融合：KBOA电台跨界战略解析
06．广播网络融合新闻一一新闻／深度报道研究

　　一、什么是媒介融合
　　覃信刚（以下简称覃）：国际互联网从1991年变为商业网络后，我们每一个人，不管你愿不愿意，都在被网
　　络包围、裹挟。我们手中所有的一切一一文字、照片、图像、音乐、图表、动漫一点一点地数字化，不管是主动的，还是被动的。短短19年，弹指一挥间，互联网以迅雷不及掩耳之势，渗透到了人类的每一个角落，变成了人们经济、政治、文化和日常生活的一部分。我每年都在观察，互联网公司不断涌现，那些大型的公司像时代华纳、雅虎、谷歌、微软、道．琼斯、Ch．nanet（中国公用互联网）就不用说了，新闻媒介的网络公司也不少，首先是通讯社、报业的网络公司，接下来就是电视台、电台的网络公司、网站。这些网络公司、网站的出现，在传播方面与老媒体的生产方式、新闻语言、市场定位、编排格式、受众规模、区域界限都不相同，于是老媒体与新媒体之间开始了媒介融合。在中国广播界，有的电台已开始媒介融合的尝试，如云南电台在两年前就开始了全媒体建设，主要从技术入手，现在已经到了内容阶段。如何体现实践与理论的相互推动，如何进行战略布局和策略运作，我们还没有见到经典案例。有资枓表明，美国类型化电台大多数已开始媒介融合，因为这是生存、发展的需要。清晰频道传播公司下属的850kOA电台（图3）已经做了10年的媒介融合，理论上的认知、实践中的感悟肯定不少。沃克女士，请您先谈谈媒介融合的定义。
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