媒介品牌传播学

     赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，本书可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。

     媒介品牌传播学是一门交叉学科，涉及传播学、品牌学、营销学、消费心理学、经济学等领域的知识。随着媒介市场的日趋成熟和竞争的不断加剧，媒介品牌的研究成为当下新闻传播学领域的一个热点。 赵泓编著的《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》侧重对媒介品牌基本理论和实战经验的介绍，内容涵盖了媒介品牌的基本特性、媒介品牌战略、媒介品牌定位、媒介品牌命名与识别、媒介品牌延伸、媒介品牌营销等，并结合大量案例。对报纸品牌、期刊品牌、出版品牌、电视品牌、网络媒体品牌等进行了深入分析。《媒介品牌传播学(新闻与传播学科系列教材)》可作为新闻传播专业研究生和本科生教材，以及媒介经营管理者的参考。

媒介品牌竞争时代(序)
第一章  媒介品牌概述
  第一节  品牌和媒介品牌
    一  何谓品牌和媒介品牌
    二  媒介品牌的特征
  第二节  媒介品牌的衡量及打造
    一  媒介品牌的衡量
    二  媒介品牌成功的要素
    三  消费者为何青睐品牌
  第三节  媒介品牌的研究方法
    一  调查研究法
    二  实验法
    三  内容分析法
    四  个案研究
第二章  媒介品牌历史与现状
  第一节  媒介品牌的起源
    一  图书，最古老的媒介
    二  最早的出版品牌：剑桥大学出版社
    三  最早的杂志品牌：《绅士杂志》
  第二节  媒介品牌的发展阶段
    一  媒介品牌的成型期
    二  媒介品牌的快速成长期
    三  媒介品牌的成熟期
  第三节  中国媒介品牌发展概述
    一  中国媒介品牌的发展历程
    二  中国媒介品牌的现状分析
第三章  媒介品牌战略
  第一节  品牌战略概述
    一  品牌战略与媒介品牌战略
    二  媒介品牌战略的特点
    三  媒介品牌的基本类型
    四  媒介品牌战略的选择
  第二节  媒介品牌战略分类
    一  单一品牌战略
    二  多品牌战略
    三  复合品牌策略
  第三节  媒介品牌战略实施路径
    ——以时代华纳公司为例
    一  时代公司——从一本新闻杂志起家
    二  华纳传播公司——由影业公司到全球娱乐业巨头
    三  时代公司收购华纳公司
    四  时代华纳兼并特纳传播公司
    五  世纪联姻：美国在线并购时代华纳
第四章  媒介品牌的定位
  第一节  品牌定位概述
    一  品牌定位与媒介品牌定位
    二  品牌定位的意义
  第二节  品牌定位的方法
    一  开拓性定位
    二  细分性定位
    三  取代性定位
第五章  媒介品牌命名与识别
第六章  媒介品牌的延伸
第七章  媒介品牌营销
第八章  报纸品牌
第九章  期刊品牌
第十章  出版品牌
第十一章  电视品牌
第十二章  电影品牌
第十三章  网络媒体品牌
参考文献