内容简介
《我国新媒体产业的市场结构、行为与绩效研究》主要根据传统的SCP范式，首先让读者了解新媒体产业的市场结构，目前新媒体产业的市场集中度水平正在逐渐下降，这点可以从2007-2010年营业收入的市场集中度分析中找到解释，同时市场的壁垒正在逐渐建立，新媒体产业的进入成本将会越来越高；在市场行为层面，《我国新媒体产业的市场结构、行为与绩效研究》分析了新媒体产业的资产扩张率，发现资产扩张较快的还主要集中于小型企业；在产业绩效层面，运用利润率、利润增长率和市净率三个指标，分析了行业的盈利能力和资产的配置效率，通过研究发现新媒体产业的市场利润水平在逐渐下降，市净率却还处于较高水平，说明新媒体产业的市场绩效水平虽然略有下降，但仍然高于其他行业的企业，新媒体产业的综合绩效水平较高。