媒介管理通论

本书运用管理学、经济学、传播学、运筹学等多学科的**理论，以图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介的运作与管理为研究对象，从媒介的企业性质入手，着重从企业管理的角度，对媒介作为企业该如何管理进行了较为深入的探讨，既全面论述了媒介企业管理的基本原理，又具体分析了各种媒介的运作方法，旨在对当前中国媒介运作及管理现状提供全景式的扫描。本书写作的另一个理念就是在升华媒介管理理论的同时，更加关注媒介的实践。因此，本书所提供的相关策略的可操作性很强，具有较大的实用价值。  

《媒介管理通论》是一本面向高等院一校新闻传播学和企业管理学本科的基础教材。本书的*特色在于关注中国媒体的特殊规律，实践性和针对性很强。
本书共分两部分。上篇着重对媒介管理的，通用规律作了扼要精炼的概述，包括媒介管理基本知识、媒介信息传播管理、媒介组织管理、媒介入力资源管理和媒介财务管理。下篇集中探讨各类媒介的具体管理规律，包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等六大媒介的体制、组织结构、流程管理、流通、盈利模式等重要问题都在书中得到了详尽细致的阐述。
与其他同类教材不同的是，《媒介管理通论》对中国媒体的特色和管理的特殊规律作了梳理和总结，颇有新意。
本书体例完备、内容翔实、深入浅出，适合新闻传播专业、广播电视专业、广告公关专业、经济管理专业以及其他相关专业使用。

陆桂生，（1957－），男，壮族，广西都安人，广两民间文艺家协会理事、主席团成员， 广西版权协会常务理事，广西高校学报学会副理事长，广西大学学报（哲学社会科学版）主编、编审。经营广西大学学报20余年多次获得优秀编辑、优秀编辑学论著奖，获2002、2006全国社科学报优

上编 媒介管理的基本规律
　 第一章 媒介及其管理
　　第一节　媒介的概念及性质
人类自印刷术发明以后，逐步进入了大众传播时代。图书、期刊、报纸、广播、电视和互联网络等大众传播媒介已走入了人们的13常生活。人的社会生活已不能离开大众传播媒介。那么，大众传播媒介是什么？具有什么性质？我们应该怎样去认识大众传播媒介？这些都是研究媒介管理之前必须回答的问题。
　　一、媒介的概念
　 据考证，在我国，“媒介”一词最早出于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。”其中的“媒介”是指使双方发生关系的人或事。在英语中，“media”（“medium”的复数形式），大约最先出现在19世纪中叶。1909年版的《韦伯斯特辞典》将“media”一词解释为“工具，例如广告媒介”。
随着媒介的不断发展，人们对媒介的认识不断加深，但由于切入点和角度不同，产生了很多不同的理解。到目前为止，人们还没有形成一个明确的“媒介”定义。在媒介研究大师加拿大学者麦克卢汉的眼中，“媒介是人体的延伸”，任何能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的物质都是广义的媒介。美国学者德弗勒认为：“媒介可以是任何一种用来传播人类意识的载体或一组安排有序的载体。”我国学者对于“媒介”的概念也有自己的理解。李彬认为：“媒介就是传递大规模信息的载体，是通讯社、报纸、杂志、书籍、广播、电视、电影等的总称，一般又称大众媒介。”邵培仁指出，“所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、传播机构。”
我们更倾向于我国传播学者邵培仁对“媒介”的概括，认为当前人们所普遍使用的“媒介”一词，实际上是指大众传播媒介。为此，本书把研究的范围界定为包括图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等的大众传播媒介。
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