作为一档具有强烈人文意识的电视栏目,对社会的需求和品牌战略的成熟把握,使《百家讲坛》完成了从一个单纯的讲座栏目向电视品牌的转换,观众喜爱,专家肯定,领导赞扬,真正实现了“多方共赢”。从《百家讲坛》栏目的发展过程和传播效果可以看出,它在观众的心目当中已经具备了品牌的地位和尊严,节目的制作水平和收视趋于稳定,节目内容和形态具备独特的特质,节目制作理念和观众的价值观有较大的一致性,在功能上满足了观众对优秀传统文化学习的需求,树立起了独特的、经典的、大气的品牌形象。
电视栏目的品牌建设是一个系统的动态过程,它包括分析观众需求,确定栏目定位,打造栏目内容,构建栏目个性,形成栏目价值,进入平稳发展期后,还要从选题、制作等方面保持并继续提升栏目质量,同时借助品牌推广和延伸,扩大栏目影响和品牌效益等诸多环节。