网络出版及其影响（新闻传播学文库）

几乎所有眼光深远的出版管理者和相关的学者对网络出版的关注从互联网诞生之日起就开始了，并随着网络出版实践的深入而愈发重视。诸多国家、公司和传统媒体都将网络出版列入发展规划之中，并做了许多开拓性的研究和实践。大家在研究中思索传统出版今后向何处去，网络出版的明天又会怎样，网络出版对传统出版产业已经和将要产生的巨大影响是否会宣告传统出版因此而寿终正寝。虽然媒介发展史已经证明，任何一种新媒介的出现都不可能将旧的媒介挤出历史舞台，每一种新媒介的诞生都是对现有媒介的补充，但是如何实现现有媒介和新媒介在并存共荣中继续发展?这一系列的问题关系着以出版产业为代表的人类文化发展的未来方向，迫切需要理论与实践的回答。
自20世纪90年代以来，中国出版业持续快速发展。与此同时，网络出版作为新兴事物的出现和发展使传统出版的传播理念和运作方式发生了深刻的变化，这些变化对出版业所代表的文化传播理念以及文化本身都提出了巨大的挑战。如今在全球化背景下，中国出版业在国门内就将面临着国际化竞争。而网络信息传播本身就是无国界的，在经济文化日益全球化的背景下，在国际传播的大环境之中，如何尽快适应新技术，如何在推进网络出版发展的过程中进一步加快我国传统出版产业的发展，就成了一个紧迫的现实问题。但传统出版产业与网络出版的融合发展并不可能一蹴而就，尚有很多方面的课题需要解决。网络出版的出现和发展对传统出版产业的影响和冲击，在现阶段的国内理论界的研究中几乎还是空白，由网络出版切人到出版业对社会文化和社会发展的有针对性的系统分析和研究更是十分匮乏，研究这些挑战所产生的影响无疑对文化的传承和发展、社会的革新和进步具有深远的理论意义和现实意义。

赵东晓，1971年生，新闻传播学博士，副编审，主要研究方向为传播效果研究。自1998年起在中国人民大学出版社工作至今，现任中国人民大学出版社副社长。

第一章　网络出版及其概念辨析
　　从书籍更加平凡的意义上来看，它可以和新技术结缘而以多种形式出现。
　　　　　　　　　　　　　——麦克卢汉
　　人类最早的出版活动可以追溯到几千年以前，当文字和纸张出现以后，严格意义上的出版行为才正式开始。出版业发展到今天，经历了一个漫长的历史过程，出版的方式和水平随着社会的进步而不断发展，构成出版物的基本要素也越来越丰富：信息元由最初简单的符号、图形、图像、文字发展到今天的文字、图像、声音和动画等；信息的载体由甲骨、竹简、丝帛发展到今天的纸张、光、磁、电以及虚拟的网络；出版物的成型方式由最初的篆刻、抄录、拓印、雕印、活字印刷、铅印发展到今天的胶印、激光照排和数字印刷。因此可以说，有关出版的概念是不断发展变化的，出版的变革见证了人类社会和文明发展的历程。
　　第一节　出版、传统出版与出版产业
　　一、出版的含义
　　“出版”一词，法语为Publier，英语为Publication，这些词都来源于古拉丁语Publicatus，本义为“公之于众”，即把一部作品的内容公之于众。在英语和欧洲多数语种中，“出版”一词都与“印刷”有关。无论国内外，起初的从业者无一例外地是以印刷者的角色出现的，从这个意义上说，早期出版史可以说就是印刷史。直到18世纪末，印刷商在英文中还常被称作“JobbingPrinter”，他们除承印报纸图书外，还揽接诸如证书、请柬、招贴、账本、表册等印刷杂活。
　　在我国出版界，有关出版的概念长期占主流地位的主要有以下三种传统观点：（1）凡将文字、图匾或其他符号印刷到纸上，或把它们印成图书报刊的工作都称为出版。（2）狭义的出版专指把著作物编印成为图书报刊的工作。（3）把书刊、图画等编印出来，把唱片、音像磁带等制作出来。这些观点的共同特征就是认为出版活动主要是指出版物的印刷工作。显然，早期的印刷商由于各种因素的影响，还缺乏主动开发图书来获取更大利益的意识。把出版概念等同于“印刷”的认识，忽略了出版活动其他重要的环节，把发行活动排斥于出版之外，缺少对出版内涵最关键部分——出版目的的认识。　　
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