内容简介
就这本书的特色而言，我认为主要体现在三个方面：
首先，本书在趣味性和可读性的基础上，着力于从国内市场营销到国际市场营销的理念的转变，提高国际市场营销理论层次和学术水平。国际市场营销学是一门市场营销专业的高端课程。随着改革开放向纵深发展，特别是跨国公司在中国市场上的规模的扩大，中国本土企业与国外跨国公司在全球市场上的角逐日益频繁，中国人民对国际市场营销活动的感性认识越来越多，对粗浅的国际市场营销理论和知识已不再陌生。在这种情况下，对国际市场营销的理论和知识做浮光掠影或隔靴搔痒式的介绍和评论，已不能满足现在和未来的人们的求知欲望和指导中国企业国际市场营销实践的需求，更不能改变中国国际市场营销研究水平较低的局面。因此，为了提高这本《国际市场营销学 的理论层次和学术水平，本书并没有花太多的篇幅去阐述基本的市场营销及相关理论，而是着力于从国际和全球市场的视角对市场营销环境、市场营销管理、市场营销战略和可持续发展进行了分析，力求使读者能够站得高些、看得深些和理解得透些，更加敏锐地观察国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。对于国际市场营销的可持续发展问题，在其他教材和专著中显然是被忽视的，但作者认为这是国际市场营销战略之所以能够获得成功的最根本的基石，权且将其作为一个特色。
首先，本书在趣味性和可读性的基础上，着力于从国内市场营销到国际市场营销的理念的转变，提高国际市场营销理论层次和学术水平。国际市场营销学是一门市场营销专业的高端课程。随着改革开放向纵深发展，特别是跨国公司在中国市场上的规模的扩大，中国本土企业与国外跨国公司在全球市场上的角逐日益频繁，中国人民对国际市场营销活动的感性认识越来越多，对粗浅的国际市场营销理论和知识已不再陌生。在这种情况下，对国际市场营销的理论和知识做浮光掠影或隔靴搔痒式的介绍和评论，已不能满足现在和未来的人们的求知欲望和指导中国企业国际市场营销实践的需求，更不能改变中国国际市场营销研究水平较低的局面。因此，为了提高这本《国际市场营销学 的理论层次和学术水平，本书并没有花太多的篇幅去阐述基本的市场营销及相关理论，而是着力于从国际和全球市场的视角对市场营销环境、市场营销管理、市场营销战略和可持续发展进行了分析，力求使读者能够站得高些、看得深些和理解得透些，更加敏锐地观察国际企业在全球范围内的市场运作，把握它的规律和本质。对于国际市场营销的可持续发展问题，在其他教材和专著中显然是被忽视的，但作者认为这是国际市场营销战略之所以能够获得成功的最根本的基石，权且将其作为一个特色。