内容简介
绿色营销是21世纪企业营销模式发展的一种必然趋势，是落实科学发展观、实现社会经济可持续发展对企业营销行为提出的一种客观要求。本书在借鉴已有研究成果的基础上对绿色营销模式的基本类型和演进特征进行了系统的分析，并对绿色营销模式演进中的动力系统进行了研究，揭示了像贵州这样经济欠发达地区绿色营销模式演进的特点及其规律性。
本书坚持了定性分析与定量分析相结合、规范研究和实证研究相结合的原则。绿色营销动力系统的结构、内在联系和功能分析以及绿色营销模式的比较研究侧重定性分析；消费者绿色需求的特点、行业和地区绿色营销模式的差异则以实行定量分析为主。绿色营销模式的特征、流程、动力系统及其工作原理以规范分析为主；贵州市场绿色营销主体的特点、绿色产业发展现状等问题则以实证研究为主。
本书对大中型企业营销人员、政府经济管理部门人员及高等学校从事市场营销理论研究和教学的师生都具有一定的参考价值。