广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.8

本书围绕广告主营销广告活动，分別从新媒体营销传播运作、媒体选择策略、企业文化与社会责任等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。全书由广告主营销传播研究报告统领，对广告主在金融、电子商务以及其他热门领域的营销传播运作进行洞察和把握，分报告就目前营销传播界的热点、焦点话题进行了探讨。

黄升民，教授，1955年出生，广东佛冈人。现任中国传媒大学广告学院教授、院长、博士生导师。国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，兼任《媒介》总编辑。1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员，中国广告主协会专家委员会委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。
杜国清，中国大陆**位广告学博士，中国传媒大学广告主研究所所长，教授、中国广告主协会专家咨询委员会委员。业界知名广告主营销广告活动研究专家，媒体广告经营策略咨询专家。主持策划了多次政府以及企业的发言人培训，为多家企业提供公关传播咨询服务。
邵华冬，中国传媒大学广告主研究所副所长，危机公关管理研究所副所长，副教授。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。

　　愚人节期间，趣多多在利用社交大数据对18—30岁的年轻人进行精准锁定的同时，有针对性地在目标人群习惯使用的社交和网络平台上集中投放品牌相关热点话题。其联合热门节目《今晚80后脱口秀》，将趣多多以“有趣”为主题的品牌定位进一步强化。主持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应，进而短期内创造了6亿多次页面浏览并影响到近1500万独立用户，品牌被提及的次数增长了270%。这次营销活动配合广泛的媒体发声，令趣多多的用户关注度得到了很大程度的提升，诙谐幽默的品牌基因令消费者印象深刻。
　　其次，企业在各个社会化媒体平台上的数据，需要利用大数据技术进行关联分析，并且与企业的CRM管理结合起来。不同社交平台上的用户信息具有一定的互补性，基于媒体强弱关系的不同，可以产生丰富的用户数据。以微博和微信为例，微博平台具有较强的媒体属性，基于强弱关系的交织产生强大的扩散力。此外微博还具有相对丰富的用户基础数据，包括：个人基础信息、勾连的关系信息、交互的标签信息等，都有助于广告主为消费者需求“画图”，了解其真正的需求。但优势与劣势总是相对的，在点对点的沟通方面微信就有了明显优势，无论是每日一条的定向推送还是即时的人机对话，都可以让企业在一来一往中了解消费者更多的业务需求与消费特征。这样社会化媒体上用户信息的互补性就出现了。企业可以充分利用微博来进行用户特征数据的获取，而利用微信进一步洞察用户对品牌的心理期待或潜在需求，关联、整合两者数据，就可以锁定某位社会化媒体用户，并对其需求有初步了解。