农业生产资料营销技术(王道国)

本书从高职高专市场营销课程的教学要求和特点出发，以“精讲多练，能力本位”为原则，注重技能性和实用性。本书结合本国国情和农业生产资料市场的实际特点，对市场营销学的若干理论进行了新的解释和应用。本书分作两大部分，前九章为农业生产资料营销的基本理论部分；第十章为实战篇，创造性地将实战营销技术、实际操作指导融为一体；各章前设有学习目标，章后设有本章小结、复习思考题、案例分析和模拟训练，以提升学生的实际应用能力。
本书重点突出、深入浅出，可作为农林类高职院校各专业营销课程教材，也可作为高职高专及成人高等院校公共课教材，还可供农资企业的营销人员和广大市场营销爱好者自学。

第一章　农业生产资料市场概述
　　第一节 农业生产资料及农业生产资料相关市场
　　一、农业生产资料的概念和种类
1.农业生产资料的概念
农资是农业生产资料的简称，是农户或农业企业从事农、林、牧、渔各业生产所必需的物质资料的总称，是农业生产发展的物质基础，是实现农业现代化、加快农业发展、提高农业生产力不可缺少的物质条件。在我国现阶段农业生产所需的生产资料，除自然资源及农业本身自给部分外，绝大部分是由供销、农技、科研、商业等部门和民营涉农企业供应的。
2.农业生产资料的种类
农业生产资料主要包括种子、化肥、农药、农膜、农用能源、农机具、饲料、兽药等，是从事种植业、养殖业生产所必备的物资和器械，它是农业生产资料市场营销的主要对象。与生产者关系较为密切的常用农业生产资料有以下几种。
（1）种子《中华人民共和国种子法》中所称的种子，是指农作物和林木的种植材料或者繁殖材料，包括籽粒、果实和根、茎、苗、芽、叶等。
常见的有大田作物种子，如玉米、高梁、水稻、大豆、甘薯等，蔬菜作物种子，如白菜、西红柿、芸豆、黄瓜、萝卜等；果树苗木，如葡萄苗、桃苗、苹果苗等；园林花卉苗木等。
（2）农药 《中华人民共和国农药管理条例》中所称的农药，是指用于预防、消灭或者控制危害农业、林业的病、虫、草和其他有害生物以及有目的地调节植物、昆虫生长的化学合成或者来源于生物、其他天然物质的一种物质或者几种物质的混合物及其制剂。
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