管理案例教学实务指南

■ MBA经典案例，尤其适合教学

■ 分步解说教学过程，拿来即用

■  17个经典案例，涉及MBA多个细分领域，经过多年教学实践不断优化；

■  一步一步拆解案例教学方法，免教案直接授课；

■  MBA教师的授课宝典，工商管理、市场营销、品牌管理等专业学生的经典教辅，企业各级管理者的必读书。

【孙道军】

孙道军20世纪80年代末毕业于中央民族大学，后在中欧国际工商学院获工商管理硕士学位，在北京邮电大学获管理科学博士学位。从事统计分析、市场研究、营销咨询、经营分析和管理咨询工作20年，曾任几家创业型企业的联合创始人、总经理、战略顾问等职。现任中国传媒大学经管学部教授和案例中心主任，专注于案例教学与研究的实践。

我们处在一个变革的时代，转型、重组、创新、升级，是几乎每个企业都在思考的重点话题。今天，这本《管理案例教学实务指南》得以出版发行，既是对我们历年努力探索MBA案例教学改革的又一沉淀，也是对我们积极参与社会经济变革和最佳管理实践的一次肯定。

与过往案例成果发布不同的是，本指南不仅把案例成果编辑成册，还对每个案例的教学应用进行了详细说明，从教学目的和用途，到启发思考、分析思路、理论依据、具体分析，再到教学计划，等等，内容丰富翔实。书中的不少案例已经是作者在教学实践中多次使用反复优化的结果，不仅对教学案例的开发有很好的示范作用，还对案例教学起到很好的实训作用。

在多年的教学实践中，我们深刻认识到，在商业管理学科的教学中，转向基于实践和应用的教学已经刻不容缓，针对决而必断的商业管理议题需要采用更加实战的方法，而不是偏重理论的简单宣灌。案例教学法能强化学员的情景洞察、知识应用、逻辑判断和思考过程，实际教学中可以培养学员过滤信息和处理数据、分析决策和实践应用、沟通表达和书面交流、人际交往和时间管理等方面的综合技巧和能力。

就此机会，谨向为本指南付出了艰苦努力的老师致以崇高的敬意，向为在教学应用中提供反馈的全体师生表示衷心的感谢。