内容简介
本书把现代市场营销理论、方法、技巧和策略与迅速发展的中国汽车行业结合起来，根据汽车特点，阐述了汽车营销的基本理论、方法和策略。本书共分为十一章，主要内容包括了汽车营销的基本概念和特点、营销理念、环境分析、顾客和竞争者分析、市场调研和预测、汽车市场细分和目标市场定位、汽车产品策略和价格策略、汽车分销策略和促销策略、汽车服务营销、汽车营销的发展和创新、国际汽车营销以及汽车营销战略规划。每章后面都有案例分析和思考题。
本书体系完整，理论充分联系实际，具有明显的汽车行业特色，可以作为高等学校汽车服务工程、车辆工程、交通运输等专业的本科学生教材，也可以作为汽车销售行业管理人员、销售人员学习、培训的参考用书。