内容简介
在国际营销中，原产地形象（country-of-origin imagc，COOI，有时也称为country image，CI）或者产品原产地形象（a product-country image，PCI）会影响消费者对与该地有关联的产品或服务的评价，并会在消费行为上反映出来，进而影响企业的国际竞争优势。了解原产地形象的机理，提升本国作为产品原产地的形象，或合理利用（规避）积极的（消极的）原产地形象，以提升国际竞争优势是一个值得重视的课题。然而，在营销学术界，对原产地形象的机理及其应用的专门研究还比较缺乏且十分零散。
本研究的主要目的就是考察原产地形象的机理，探索原产地形象在企业国际营销、政府公共营销以及产业协会产业监管中的角色，并为企业开展国际营销、政府参与国际竞争以及产业协会进行产业监管提出可资借鉴的对策建议。本书运用规范研究与实证研究相结合的方法，对原产地形象的形成机制与作用机制、原产地形象及其经济价值的测量、基于原产地形象的企业国际营销战略、原产地形象与政府公共营销以及基于原产地形象的产业协会的产业监管策略进行了考察。
本研究的主要目的就是考察原产地形象的机理，探索原产地形象在企业国际营销、政府公共营销以及产业协会产业监管中的角色，并为企业开展国际营销、政府参与国际竞争以及产业协会进行产业监管提出可资借鉴的对策建议。本书运用规范研究与实证研究相结合的方法，对原产地形象的形成机制与作用机制、原产地形象及其经济价值的测量、基于原产地形象的企业国际营销战略、原产地形象与政府公共营销以及基于原产地形象的产业协会的产业监管策略进行了考察。