电子商务理论与实务（第二版）（“十三五”普通高等教育应用型规划教材·电子商务系列）

导语_点评_推荐词 

本教材的编写以应用型本科学生为主体，以电子商务的基本理论与应用为核心，以学科综合、文理渗透、理论与实践有机结合为主导，对电子商务学生入门教育所需要的广泛知识内容进行科学组织、合理布局。
本教材的特点主要体现在以下几个方面：
一是内容整合与安排。全书分为三篇共10章内容，一为基础篇，介绍了电子商务的基本知识。二是技术篇，介绍了基础技术、支付技术、物流技术、安全技术等。三是应用篇，介绍了消费者、企业、政府这三个电子商务主体以及在证券、保险、教育、旅游、金融等行业的典型应用。
二是注重理论与实践有机结合。在论述电子商务相关理论知识和基础技术时，精选导读案例和文中案例。在案例选择上，要求案例与本章、本节内容紧密结合，并尽可能选自不同的领域，以扩大学生的知识面。在思考习题安排上，力求以学过的知识为基础，并有适当扩展。
三是注重知识的拓展。本教材注重核心知识与外围知识的拓展，除了重点介绍电子商务的基本知识、技术、应用等内容，还补充介绍了网页制作语言、法律环境等拓展性内容，可以满足不同层次学生学习的需要。

胡宏力 西安文理学院商学院教授、副院长。1999年获陕西财经学院硕士学位，2005年获西安交通大学博士学位。清华大学访问学者，加拿大McGill 大学访问学者。主持并参与各级科研项目十多项，主持的2009年西安高新区重点招标课题“西安高新区万亿现代服务产业带发展对策研究”的研究成果获西安市 第七次社会科学优秀成果二等奖，2011年度西安科学技术进步奖三等奖，陕西省第十次哲学社会科学优秀成果奖三等奖。在中央大学学报、山西大学学报、经济 管理、中国流通经济、Comparative Management Review等发表论文30余篇，主编与参编电子商务各类教材10多部。主要研究方向为电子市场理论、中小企业电子市场采用、区域现代服务业产业带规划、 区域现代服务业主导产业选择等。

序言

评论

在“互联网 ”的大背景下，我国电子商务进入了一个新的发展阶段。电子商务正在成为推动互联网和传统产业全面融合发展的利器以及各行各业开展大众创业、万众创新的新途径，成为企业经营管理战略的重要内容和贸易、营销活动的主要模式。因此，关于电子商务基本理论与实践知识的学习也越来越重要。
本书的定位是面向应用型普通本科高校，它是电子商务专业学生的一本入门教科书，同时也是其他专业（如市场营销、工商管理、物流管理、国际贸易等）的学生了解和学习电子商务基本知识的概论性教材。
本书编写的指导思想是以电子商务的基本理论与应用为核心，以学科综合、文理渗透、理论与实践有机结合为主导，对电子商务专业学生入门教育所需的广泛知识内容进行科学组织、合理布局。教学目标是通过对电子商务的基本理论、基础知识的学习，使学生对电子商务的基本应用有一个全面而清晰的认识，为专业知识学习奠定系统而明确的基础，提升学生的电子商务素质。
在此次修订中，我们充分吸收了第一版问世以来教学一线师生提出的意见和建议，结合应用型本科课程要求和电子商务的最新发展，对本书有关内容做了进一步的整合、完善与更新，凝练和强化了本书的特点。