内容简介
本书对于以下三个主题进行重点阐述，这些主题渗透在全书的内容之中。首先，从环境/文化的差异分析入手，重点站在竞争与战略角度研究国际市场营销，因为市场营销的核心价值即是“获取并保持竞争优势”。其次，通过阐述国际营销的特有问题，努力把营销环境与营销过程联系起来，着重分析环境/文化影响营销任务的多种途径，特别关注不同环境/文化所造成的营销难题。最后，努力将全球意识与中国实践相结合，着力探讨中国企业国际营销的有效途径。《国际市场营销学（第2版）》的研究对象，包括从小型出口商的营销实践，到全球营销的跨国公司。该书的使用对象包括普通高等院校的经济管理类专业的学生、独立学院的经济管理类专业的学生以及企业的营销人员。《国际市场营销学（第2版）》自始至终贯彻着全球意识的思想，力图在国际营销的课程中培养学生的全球视野。