互联网金融营销：原理与实践

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本书的目的是对蓬勃发展的互联网金融实践进行分析和总结，以得出一些规律性的结论。归纳起来，本书的特色主要表现在以下十个方面。
第一，界定了互联网金融的相关概念，梳理了互联网金融结构；第二，将互联网金融纳入营销架构，并根据实践总结提出了互联网金融营销的框架体系；第三，揭示了大数据在互联网金融营销实践中的无可替代的作用；第四，品牌在互联网金融中尤为重要；第五，辨识了产品组合与生态圈的不同，描绘了基于电商平台、基于社交平台、基于搜索平台等不同视角的“产品组合及互联网金融生态圈”；第六，提炼了互联网金融创新的不同归因，包括 “需求拉动”、“技术推动”、“竞争驱动”等多个侧面；第七，分析了价格的整合营销意义，并结合实践，分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略；第八，总结了互联网金融分销的七大特性，对丰富的互联网金融营销过程中的分销实践进行了归类；第九，银行、保险等传统金融机构不甘落后，阔步挺进互联网金融；第十，强调了互联网金融企业的社会责任营销。

刘凤军，中国人民大学商学院教授、博士生导师。《市场营销?理论版》执行主编；“教育部新世纪优秀人才”入选者（2006）、“北京市社科理论人才百人工程”入选者（2001、2005）；兼任中国市场学会副秘书长（2003-2013）、兼任中央电视台广告策略顾问（2004-2013）。
先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部博士点科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学十五规划项目等多项科研课题；出版了《品牌运营论》、《企业?社会责任?品牌影响力》、《银行竞争与营销创新》、《品牌运营理论与实践》等著作；在《中国软科学》、《财贸经济》、《中国工业经济》、《中国金融》、《中国人民大学学报》、《南开管理评论》等杂志上发表论文多篇。
曾获教育部*教学成果二等奖（2005）、教育部全国普通高等院校优秀教材一等奖（2003）、中国人民大学优秀科研成果一等奖（2003）、中国人民大学商学院*MBA教师（2008）、获中国人民大学商学院*EMBA教师（2010）。

序言

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