品牌服装运作（第2版）

当年我国服装产业正处于一个轰轰烈烈的品牌化时代，在服装产业正从量变走向质变的过程中，也出现了基础不稳、经验不足、发展不畅等情况。除了来自外部的不可控因素以外，也暴露出企业在品牌服装运作的理念、方法等方面尚未成熟，缺少专业指导书籍等劣势。
本书结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方法，论述了品牌服装定位的原则、方法、内容及表达，强调了适合服装市场调研的方法、途径以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式（包括特许经营、转让经营、规模扩张等）、服装品牌变革（包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广），*后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。
本书采用教材式写作方法，定义明确、段落清晰、案例丰富、适合服装院校高年级学生或研究生作为参考教材，给予设计学背景的学生转向品牌服装运作所需要掌握的基本知识，适合正在服装企业从事品牌策划和产品设计工作的专业人员和管理人员阅读。