内容简介
在陆剑清主编的《金融营销学精讲(第2版)》中,除了内容上的更新、行文上的完善之外,作者特别在每章后新增了独具匠心、别具特色的“情境案例解析”单元,由于其表述形式图文并茂,更为贴近现实生活,因而会使读者有身临其境之感,引导读者在轻松阅读的过程中,更好地理解知识、掌握原理、领会方法,进而达到体验式学习的良好效果。随着中国经济日益融入全球市场,金融市场竞争态势的日益加剧,金融消费者的需求成为了各类金融企业与机构发展的动力之源。因此,深入研究金融消费者的需求,采取切实有效的营销策略,已成为推动我国金融业可持续发展的重要课题。本书从简明实用的角度出发,贯彻“理论性”与“实用性”相结合的原则,突出了“理论简明、内容扼要、结构精干、凝练实用”的写作特色。 本书既可作为高等学校金融投资、工商管理等专业的教材,亦可供广大经济、管理工作者自学时阅读、参考。同时,本书理论阐述深入浅出,案例分析生动鲜活,是广大金融企业与机构开展营销实务培训的良好教材。