媒介平台论：新兴媒体的组织形态研究（新闻传播学文库）pdf/txt下载_在线阅读全文

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内容简介

《媒介平台论——新兴媒体的组织形态研究》是一部全新的新媒体理论专著，它构建了新兴
媒体的本体理论：新兴媒体不是传统意义上的媒体，而是一种介于市场与媒体之间的中间性
组织，它的媒介组织形态是基于互联网的媒介平台。书中系统解构这一媒介组织形态的功能
构成、运行机制以及内外成因。本书突出了 “关系”、“意义”、“服务”、“平台”这
几个关键词，它们正是新媒体的典型特质。本书力图帮助我们梳理这几者之间的逻辑链条，
以及在这个基础之上的新思维、新模式、新理论。全书内容共有六章，分为三大部分：第一
部分为第一、二章，解构新兴媒体这一媒介组织形态——媒介平台；第二部分为第三、四章，
剖析媒介平台运行的外部环境和内部机制；第三部分为第五、六章，讨论媒介平台的竞争优势，
展望媒介平台的发展趋势。

作者简介

谭天暨南大学新闻与传播学院教授、新媒体研究所所长，国内知名新媒体和电视研究专家。
出版《新媒体新论》、《批评与建构——聚焦中国电视》等专著、教材10部，发表《基于关
系视角的媒介平台》、《论社交媒体的关系转换》等学术论文200多篇，2014年策划组织参
与首届中国新媒体研究高端论坛。c

目　　录

第1章经济学视阈中的媒体
1.1 新媒体研究的突破
1.2 传媒经济学的讨论
1.3 意义经济理论概说

第2章意义服务的媒介平台
2.1 新兴媒体组织形态
2.2 媒介平台构成方式
2.3 媒介平台需求响应

第3章网络世界的传播形态
3.1 网络引发传播嬗变
3.2 社交激活关系传播
3.3 大数据时代的传播

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前　　言

序言

媒体评论

在线试读部分章节

5.1.3 互联网思维

规则创新、平台管理和符号经济都离不开创造性思维，在互联网时代我
们把它叫作互联网思维。媒介平台的运行规律要遵循两个方面:一个是互联
网基因，一个是互联网思维。前者是与生俱来的，后者是逐步发展的。互联
网基因就是媒介平台的DNA。每个组织，每个社群，都有自己的DNA。腾
讯的DNA比阿里的DNA更互联网化。阿里做的是信息不对称的生意，赚的
是信息不对称的钱。而腾讯从QQ到微信，都是让信息沟通更方便，让信息
更对称，做的是信息对称基础上靠服务赚钱的生意，这更符合互联网的精神。
互联网思维是什么样的思维呢?互联网思维主要是指具有互联网特质的
思维方式和方法。那么，哪些是互联网的特质呢?对此，有人认为是开放、
平等和公平;也有人认为是颠覆、跨界和创新;还有人总结出了用户思维、
简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平
台思维、跨界思维这九大互联网思维。如今，互联网思维已经超越了互联网
行业本身，它正在不断地渗透到社会发展的各个方面。要理解它究竟是什么，
必须从思维科学、社会管理和经济发展等多个视角切入，从而提炼其要义。
要义之一，颠覆性创新。互联网思维是高级思维活动，属于创造性思
维，也就是人们常说的创新思维。创新有两种，一种是渐进式创新，一种
是颠覆性创新。在互联网时代，后一种备受青睐。在互联网界和经济领域，

5.1.3 互联网思维 规则创新、平台管理和符号经济都离不开创造性思维，在互联网时代我 们把它叫作互联网思维。媒介平台的运行规律要遵循两个方面:一个是互联 网基因，一个是互联网思维。前者是与生俱来的，后者是逐步发展的。互联 网基因就是媒介平台的DNA。每个组织，每个社群，都有自己的DNA。腾 讯的DNA比阿里的DNA更互联网化。阿里做的是信息不对称的生意，赚的 是信息不对称的钱。而腾讯从QQ到微信，都是让信息沟通更方便，让信息 更对称，做的是信息对称基础上靠服务赚钱的生意，这更符合互联网的精神。 互联网思维是什么样的思维呢?互联网思维主要是指具有互联网特质的 思维方式和方法。那么，哪些是互联网的特质呢?对此，有人认为是开放、 平等和公平;也有人认为是颠覆、跨界和创新;还有人总结出了用户思维、 简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平 台思维、跨界思维这九大互联网思维。如今，互联网思维已经超越了互联网 行业本身，它正在不断地渗透到社会发展的各个方面。要理解它究竟是什么， 必须从思维科学、社会管理和经济发展等多个视角切入，从而提炼其要义。 要义之一，颠覆性创新。互联网思维是高级思维活动，属于创造性思 维，也就是人们常说的创新思维。创新有两种，一种是渐进式创新，一种 是颠覆性创新。在互联网时代，后一种备受青睐。在互联网界和经济领域， 颠覆式创新越来越多地以两种形式出现:一种是用户体验的创新，一种是 商业模式的颠覆。乔布斯用云计算颠覆了传统手机，雷军用互联网思维颠 覆了手机生产，而特斯拉更是颠覆了人们对汽车的概念，把代步工具变成 “土豪玩具”。 要义之二，开放中博弈。在互联网出现之前，信息是不对称的，对信息 的垄断可以形成权力。但当互联网出现之后，信息的公开透明不仅造就了公 民社会，而且改变了社会结构。以往的领导者、教育者们之所以能够居高临 下，主要源于信息不对称;而当下出现的是新的信息不对称，只是天平极大 地向受方倾斜。因此，政府监管也要有互联网思维。在现代社会管理中，“鸵 鸟政策”失效了，缺乏互联网管理思维的领导在决策时常常显得反应迟钝， 惊慌失措。诚然，开放还须法律保障和法制建设，这既包括建立和健全互联 网秩序，也包括公权力对私权力的尊重。 要义之三，合作中共赢。商场如战场，在前互联网时代，是零和博弈， 竞争各方是此消彼长的关系。进入互联网时代，则是非零和博弈，企业之间 既有竞争又有合作，不是谁灭了谁，而是你中有我、我中有你，在合作中共 赢。我国提出要改变经济增长方式，如何改变?首先就要从改变思维方式开 始，从互联网思维开始。这种思维不仅适用于经济，也适用于政治，改革新 思维就是要把改革的反对者也纳入利益共同体。 颠覆性创新、开放中博弈、合作中共赢，互联网思维的这三大要义 归结到一个核心点，还是“以人为本”。过去我们提“为人民服务”，大 多停留在空泛的政治口号上，往往缺乏对个体的尊重和对人性的把握。 此外，互联网思维还是动态的概念，随着互联网的发展，其内涵与外延 都在不断地改变、充实和深化。然而，互联网思维不是包医百病的灵丹 妙药，它还需要一定的社会环境、生长土壤和物质基础。我们不应把所 有的机遇和际缘都归功于互联网思维，也不应把所有的成功经验都放大 上升为互联网思维，须警惕一切打着“互联网思维”幌子的商业包装和 骗子巫术。 著名科学家周光召指出:“现在大家都在提创新，一般来说，创新分为两 种，一种是渐进性创新，一种是颠覆性创新。中国目前最需要的是颠覆性创 新。” ① 然而，颠覆是要勇气的。因为颠覆是有风险的，它行走于底线和红线 之上。因为颠覆是有成本的，它需要洞察社会、把握人性。 颠覆要有足够的智慧，需要洞察现象的本质。你需要的不是一台钻孔机， 其实你需要的是墙上有一个洞。工业时代，服务体现为产品，常常让我们把 手段视为目标。现在我们不仅做内容产品，还要做服务产品。颠覆还需要理 论的创新，长尾理论是利基理论的创新，而维基理论又是长尾理论的创新。 工业社会的逻辑是规模经济，而对于信息社会中的平台经

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媒介平台论：新兴媒体的组织形态研究（新闻传播学文库）

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