电视剧市场体系研究

本书以电视剧市场体系为研究对象，对电视剧市场运作流程及要素作理论阐释；对电视剧的制作市场、交易市场、频道市场、收视市场、广告市场与国际市场的市场主体、市场现状、市场经营模式等进行分门别类的分析研究；对电视剧市场理论研究有所创新和突破。 本书适合从事相关工作的科研人员参考、阅读。  

本书以营销传播理论和市场学理论为立论基础，以电视剧市场体系为研究对象，以电视剧市场运作为应用目的，对电视剧市场运作流程及要素作理论阐释，对电视剧的制作市场、交易市场、频道市场、收视市场、广告市场与国际市场的市场主体、市场现状、市场经营模式等进行分门别类的分析研究，对电视剧市场理论研究有所创新和突破。

魏国彬：男，1974年生，湖南省安乡县人。保山师范高等专科学校中文系教师，云南大学人文学院中文系在读博士。在《求实》、《思想战线》、《华中师范大学学报》、《中国记者》等核心刊物上发表学术论文多篇，参与写作《营销传播：策略与经营》，独立主持过云南省人文社会科学

第一章 电视剧市场
随着20世纪80年代末、90年代初电视台广告经营业务的发展，中国的电视行业迈出了向市场化进发的第一步。经过十多年的飞速发展，到今天，电视行业已经进入产业化的高速发展时期。电视剧是众多电视节目类型中最早进行市场化改革的，在目前我国的电视行业中，电视剧市场的产业化程度也是最高的。从策划、投资到拍摄、制作，再到宣传、发行、回收成本，电视剧市场实现了自身系统化的发展与壮大。因此，随着电视剧市场的成熟，对电视剧市场的研究也已经成为一个重要的课题。
　　第一节 电视剧市场的定义
　 对于电视剧市场学的基本概念来说，电视剧市场可以说是一个核心概念。要弄清楚电视剧市场学的基本理论。首先就应该理解电视剧市场这个概念。因此，电视剧市场是什么，这个问题就是我们要解决的第一个问题。
　　一、电视剧是商品
　　说报纸是商品，大多数人还能接受，因为报纸从报社到读者手中，毕竟还有买卖过程。而说电视剧也是商品，更多人对此就难以理解了。因为除少数付费电视频道（加密频道）外，受众收看电视剧从来都是免费的。实际上，这是对电视剧的误解。要弄清楚电视剧的商品性，我们还须从商品是什么来着手。
　　马克思主义政治经济学理论告诉我们，商品是价值和使用价值的统一体。马克思引用约翰•洛克的话说：“任何物的自然价值都在于它能满足必要的需要，或者给人类生活带来方便。”
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