猛牛冲天:牛根生

上编　蒙派宗师
　　1．品牌的创立
好的东西才能吸引人的眼球，但是什么是好的东西，人们怎么知道手里拿的产品是好是坏?中国有句古话：酒香不怕巷子深。好酒是有香味的，人们闻着酒的香气就能找到卖酒的地方，所以它不怕没有人不来光顾。那么蒙牛的“香气”又是什么呢?怎么才能让“香气”散发出去呢?这里就涉及到一个品牌创立的问题；
　　什么是品牌?品牌是任何名称、符号；标志或设计，只要它具有意义，给人以联想，我们就可以笼统地说这就是品牌。如何创造、提升和维护品牌，历来是营销人所面临：的最根本的任务，也是他们面对的最大挑战。企业一旦拥有好的品牌，就具有了竞争优势。不要小瞧这种竞争优势，它可是企业齣生存法宝、防身利器。
有人估计，美国在线公司的账面资产只占其全部资产的3％，其余97％都是品牌这个无形资产。可口可乐的品牌价值高达700亿美元，已故的可口可乐公司前CEO郭思达曾说：“本公司所有的厂房和设备都可以在一夜之间化为灰烬，但是公司的价值几乎毫发无损；……