内容简介
《广告实务》（第二版）是新世纪高职高专教材编审委员会，组编的市一场营销类课程规划教材之一。
广告是艺术，广告课堂是充满乐趣和令人享受的艺术殿堂，而广告教材则是这个殿堂里兼具实用性和欣赏性的珍品。
在广告实务课程的教学过程中，学生的需求是能在艺末享受中逐步掌握广告职业能力，教师的需求是能轻松而高质量地完成教学任务。本教材即以上述教材使用者的需求为导向编写的。
在本教材时建设过程中，重点突出了以下特色：
1.编写队伍由企业经理人以及具有多年教学和实践经验的一线教师组成，以确保教材内容更贴近广告实务。
2．为率先贯彻教高[2007] 16号文件精神，本教材进行了两个转化。
(1)将工作领域转化为学习领域。将广告实务分解成具体工作流程，以职业岗位对职业能力的要求为主线，并结合《国家职业标准》所规定的营销师职业应具备的广告知识与能力要求，构建教材内容体系。
广告是艺术，广告课堂是充满乐趣和令人享受的艺术殿堂，而广告教材则是这个殿堂里兼具实用性和欣赏性的珍品。
在广告实务课程的教学过程中，学生的需求是能在艺末享受中逐步掌握广告职业能力，教师的需求是能轻松而高质量地完成教学任务。本教材即以上述教材使用者的需求为导向编写的。
在本教材时建设过程中，重点突出了以下特色：
1.编写队伍由企业经理人以及具有多年教学和实践经验的一线教师组成，以确保教材内容更贴近广告实务。
2．为率先贯彻教高[2007] 16号文件精神，本教材进行了两个转化。
(1)将工作领域转化为学习领域。将广告实务分解成具体工作流程，以职业岗位对职业能力的要求为主线，并结合《国家职业标准》所规定的营销师职业应具备的广告知识与能力要求，构建教材内容体系。