旅游市场营销学

 

本书全面系统地阐述了旅游市场营销学的基本理论和方法，如旅游市场理论、旅游购买力行为理论、营销环境理论、营销信息管理的理论和方法、市场细分的理论和方法、市场定位的理论和方法、营销组合的理论和方法等内容。

第一章 导论 第二章 旅游者购买行为分析 第三章 旅游市场营销环境分析 第四章 旅游市场营销信息收集与市场预测 第五章 旅游市场的营销战略 第六章 旅游市场的营销战术 第七章 旅游阁品策略 第八章 旅游价格策略 第九章 旅游销售渠道策略 第十章 旅游产品促销策略 第十一章 旅游服务市场营销 第十二章 旅游市场营销活动的管理与控制 第十三章 旅游营销策划 主要参考文献