创业营销：创造未来顾客

激情创业，理性行动，成就梦想。 

本书回顾了建立新视角的基本理论和整体架构，在简要总结过去经验教训的基础上提出了一个新的世界观，试图对营销进行重构。在每章的最后，总结出对营销各基本组成部分——营销组合、品牌角色与品牌化、客户关系等问题的再思考。本书脉络清晰，既探讨了营销专家及其前沿理论，又融合了营销、战略和创业等方面*秀的学术研究成果。
读者对象：本书适用于开展社会创业营销活动的各类创业者。

米内特·辛德胡特（Minet Schindehutte），美国雪域大学惠特曼管理学院创业与新创企业系的创业学副教授。她于南非比勒陀利亚大学化学系获得博士学位，在进行学术研究的同时还供职于私营部门，专业背景包括科技营销、品牌管理、创业相关活动。辛德胡特博士因其极具创造力的教

敢于创新、风险承担、超前行动、创造价值、服务社会 　　创业教育是培养当代大学生创业精神的重要方式和手段。目前，我国已有不少高校开设有创业管理课程，但尚不能满足创新型人才培养的需要。这套书以及后续出版的图书通过借鉴国外先进的知识成果，必将有助于提高创业教育

第1章　描绘未来：双重的发展趋势
　　1.1 概要
20世纪八九十年代，约翰·奈斯比特1、费斯·鲍勃考恩2等观察家因预言生活、商业和世界的发展趋向而享有盛誉并赢得大量财富。如今我们才后知后觉，他们当初预言得相当不错，预测的很多发展趋势都已在今天成为现实。而大多数依其预言行事的企业，要么抓住了投资机会，要么规避了经营风险，逐渐走向繁荣。世界迈入21世纪，我们多么期待出现新的奈斯比特、新的鲍勃考恩来续写预言的神话，然而，现今的发展趋势与过去相比却是大相径庭。
当代的趋势是线性发展的，要么让大多数人都受益，要么对每个人都不利。无论对企业还是消费者，关注健康都已成为不争的社会趋势；而更大规模的环境污染和城市化则对人们的生活产生了不利影响。与大多数后现代现象无异，后现代的21世纪也是处在矛盾之中发展的，既不能对它全盘肯定或否定，也不能彻底评判它是有利还是无利，这倒是很像西方神话中的“双面神”——贾纳斯。
贾纳斯是传说中古罗马的守护神，他生有两副面孔，注视相反的方向。人们常常在收获、种植、嫁娶、生育，特别是人生重大事件伊始，虔诚地供奉他。贾纳斯也代表原始社会与文明社会、乡村与城市、文明与战争、年少与年长之间的过渡，常用来象征从过去到未来的发展以及条件、视角、时空的转变。正如美国前副总统丹奎尔所说，“自由和民主的大潮不可逆转——但是可以有所改变。”
21世纪的营销者和创业者不仅需要把脉趋势变化，抓住投资机会，减少风险威胁，更要领悟两极发展的趋势及其在多方面产生的影响。
……