现代出版：理论与实务（第四辑）

在现代出版中，选题策划与市场营销是两个既有联系又有区别的重要领域，一个在出版的上游，一个在出版的下游，这一前一后构成了出版社经营和发展的关键。正因为这两个方面都非常重要，所以编者就把它们作为《现代出版--理论与实务》第4辑的主题。 根据这一主题，本辑共收录论文29篇、附录2篇。围绕选题策划进行研究的论文，既有宏观的论述，也有微观的探讨；既有不同角度的阐述，如服务读者、文化责任、文化资源、编校质量控制、专业出版、读者心理、整合思维等，又有个案的研究，如《狼图腾》的选题策划。

选题策划：服务读者是根本
选题策划或称选题设计、选题创意，是编辑人员根据已有的选题出版信息，在预测和把握选题出版趋势和方向的基础上，运用科学的策划方法创造、谋划出新选题的过程。选题策划对出版社来说至关重要。它是图书出版过程中的首要环节，直接关系到出版社的兴衰成败。选题策划工作的成功与否，对出版社的形象、地位以及能否形成和保持其自身特色也起着决定性的作用。选题是出版社的生命线，是出版社效益的关键。它在整个出版工作流程中起着牵一发而动全身的作用。从某种意义上来说，出版社之间的竞争，实质上就是选题的竞争，是在选题资源、选题质量、选题运作创新上的较量。
出版活动是为渎者服务的，选题策划出版的图书也是给读者看的，因此选题策划是要和读者紧密结合的。衡量选题策划是否可行，其标准并不主要取决于出版社，而是取决于读者，因而选题策划必须以读者为本，服务读者才是根本。
　　一、以读者为本、服务读者的选题策划的必要性
　　1．以读者为本、服务读者的选题策划体现了以人为本的出版理念所谓以人为本，就是一切从人民群众的需要出发，促进人的全面发展，维护人民群众的根本利益。
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