内容简介
《市场营销与策划》主要介绍市场营销与策划的基础知识，市场营销与策划的方法、技巧与能力要求。全书共分10个项目，其中：项目一为市场营销认知，概述了市场营销的内涵、核心概念、营销组合与现代营销观念等内容；项目二、项目三对市场营销环境、市场及消费者行为进行了分析；项目四介绍了市场分析的方法；项目五、项目六分别对市场营销战略与策略进行了详细的阐述；项目七简要介绍了市场营销管理的内容；项目八介绍了国际市场营销的相关内容；项目九对市场营销新发展进行了简单介绍；项目十对营销策划的基本理论与方法进行了重点阐述。
《市场营销与策划》可作为高职高专院校市场营销专业、医药营销专业、其他经济管理类专业及相关专业的教材，也可作为成人高校、中职学校、在职人员培训教材。