这本《市场营销学基础(第18版)》由小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰罗姆·麦卡锡著,孙瑾译,是一部广为流行的关于营销战略规划的基础营销学教材,它将营销学的*理念科学合理地组织起来,既便于理解又易于使用。 ·全书以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱,涵盖了市场营销学的主要内容,吸收了市场营销领域的*研究成果。 ·面对快速变化的全球市场、环境提出的挑战及其可持续性以及技术的飞速发展,本书着眼于增强读者的分析能力和实施技能,提高读者的营销敏感性,使读者能够运用所学开发营销计划。 ·精心整合相关主题内容,如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等,上述主题贯穿全书、相互融合例证,强调了营销思想在社会经济中的重要作用。 《市场营销学基础(第18版)》配套英文改编版已推出,供读者参照阅读。