内容简介
本书是十一五、十二五教材，以销售促进为主线，集中介绍促销的含义、特点、作用；拉式促销和推式促销的形式、策略、方法和技巧；各种促销策略的运用；组合和创新促销策略；新媒体促销策略；促销调查与促销策划书的设计；促销活动效果评估；促销人员的能力、素质和管理；促销组织的形式、职能和管理等促销的基本原理、基本知识和基本技能。
本书理论与实际相结合，图文并茂、通俗易懂，具有知识性、趣味性和实用性，适合于高职高专院校市场营销专业和工商管理类专业学生作为教材，也适合于企业营销人员培训，对研究促销理论、掌握促销技巧、创新促销思维有现实指导作用。