体育产业经营与管理知识（休闲体育服务类）

　　本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《休闲体育服务专业教学计划》与《体育产业经营与管理知识教学大纲》编写，供全国中等职业技术学校休闲体育服务专业使用。主要有体育产业概述、体育消费与体育消费者、体育市场营销、体育*知识、工商税务常识和体育经纪人等内容。
　　本书也可作为职业培训用书。
　　本书由北京市职工体育运动技术学院刘大力主编，吴峥参加编写；李峥审稿。

　　第一章　体育产业概述
在本章，我们将了解到体育概念的变化，体育的产业化和社会化是市场经济的必然结果，理解体育市场的概念，对市场和体育产品的概念进行再认识，掌握体育市场的内容与特点和目前我国体育产业的发展现状，以及我国体育产业的发展前景。
　　1—1　体育和体育产业
　 一、体育再认识
　要理解体育产业经营，必须对体育产业、体育市场及体育产业经营等概念有清晰的认识，前提是对体育的再认识。因为传统的体育观念认为，体育是事业，不是产业，不能融入经济并形成市场。
1．传统的体育概念
狭义的体育概念是指身体教育（physical education），指的是以身体活动为手段的教育，简称体育；广义的体育概念是体育运动（sport），它包括身体教育，（即狭义的体育）、竞技运动和身体锻炼三个方面。
身体教育与德育、智育、美育相配合，成为整个教育的组成部分，是有目的、有组织、有计划地促进身体全面发展，增强体质，传授锻炼身体的知识和技能，培养高尚的道德品质和坚强意志的一个教育过程。竞技运动是指为了最大限度地发展和不断提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力，以取得优异运动成绩而进行的科学、系统的训练和竞赛。身体锻炼是指以健身、医疗卫生、娱乐休息为目的的身体活动。它们都是通过身体活动全面发展身体和增强体质，都有教育和教学的作用，也都有提高技术和竞赛的因素。
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