广告策划创意

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  • 版 次：2
  • 页 数：348
  • 字 数：400000
  • 印刷时间：2006年08月01日
  • 开 本：16开
  • 纸 张：胶版纸
  • 包 装：平装
  • 是否套装：否
  • 国际标准书号ISBN：9787308026857
作者:卫军英 著出版社:浙江大学出版社出版时间:2006年08月 
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本书结合广告学科的进一步调整和改造，尝试着在继承传统发扬优势的同时用新的视角诠释广告，并突出对实际操作应用方面的指导。这次修订所增加的内容也都秉承了这种务实的精神。  
作者简介
曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政总裁等，并结合教学兼理广告公司多年，先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、乌牛酒、海尔药业、利群香烟等100多家品牌提供专业服务。现任浙江大学新闻与传播学院副
目　　录
第一章 创造市场的广告策略
　第一节 市场的一体化与多元化
　第二节 多元选择的困惑
　第三节 广告的社会角色
第二章 建立营销广告思维
　第一节 营销与营销时代
　第二节 营销需要沟通
　第三节 营销战略与广告策略
　第四节 广告策划的营销导向
第三章 必要的原则与工作流程
　第一节 广告策划的原则
　第二节 广告策划的思维方法
　第三节 广告策划的工作流程
第四章 广告策划类型与策划模式
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