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编辑推荐

一本非常“接地气”的农村电商普及读本，内容全“干货”，让人轻松读懂农村电商。

既有理论和战略的高度，又有战术上的可操作性，案例丰富。

本书适合人群：地方基层政府部门领导、农村干部、扶贫从业人员、电商从业人员与农村电商创业者。

内容简介

《农村电商100问》是以问答的方式阐述农村电商的有关理论、政策和实践技能的简明读本。本书主要从理论、政策和实践三个层面，以简单易懂的问答方式阐述农村电商相关理论知识、政策法规和实践操作技能，可读性强。本书定位为农村电商入门普及读物，既有一定理论高度又结合农村电商实践，问答形式通俗易懂、接地气，非常适合基层政府部门领导、农村干部、电商从业人员尤其是农村电商从业人员、扶贫从业人员等参考阅读，也适合从事农村电商学术研究和教学的专业人士研读。

作者简介

本书由多位作者合作完成，主要作者如下：
林广毅，中国社会科学院信息化研究中心博士、农业部规划设计研究院博士后、主要研究农村电商扶贫、农业信息化方面的研究工作。发表论文和出版著作多篇。
王昕天，管理学博士，宁波大学商学院讲师。
李敏，管理学硕士，中国社会科学院研究生院博士研究生。
陈民利，教授，半汤商学院院长。
张才明，管理学博士，中国劳动关系学院副教授。

目　　录

第一篇理论篇
1.什么是电子商务?
2.电子商务的价值是什么?
3.什么是农村电子商务?
4.发展农村电子商务的指导思想是什么?
5.发展农村电子商务的基本原则是什么?
6.农村电子商务的五大发展理念是什么?
7.农村电子商务的国家利益是什么?
8.农村电子商务的环境由哪些要素构成?
9.我国农村电子商务的总体发展思路是什么?
10.我国农村电子商务的发展动力与障碍是什么?
11.我国农村地区发展电子商务有哪些优势?
12.我国农村电子商务经过哪些发展历程?
13.我国农村电子商务的发展现状如何?

第一篇 理论篇  1.什么是电子商务?  2.电子商务的价值是什么?  3.什么是农村电子商务?  4.发展农村电子商务的指导思想是什么?  5.发展农村电子商务的基本原则是什么?  6.农村电子商务的五大发展理念是什么?  7.农村电子商务的国家利益是什么?  8.农村电子商务的环境由哪些要素构成?  9.我国农村电子商务的总体发展思路是什么?  10.我国农村电子商务的发展动力与障碍是什么?  11.我国农村地区发展电子商务有哪些优势?  12.我国农村电子商务经过哪些发展历程?  13.我国农村电子商务的发展现状如何?  14.我国农村电子商务发展的主要模式有哪些?  15.我国农村电子商务的发展趋势如何?  16.推动我国农村电商发展的策略有哪些?  17.农村电子商务能给农民带来什么?  18.农村电子商务涉及哪些主体?如何激活这些主体?  19.农村电商带来的“新农人”的概念与内涵是什么?  20.为什么说农村电子商务是促使“新农人”群体发展的关键推手?  21.农村电子商务对农业产业的发展有什么作用?  22.农村电子商务在县域经济社会发展中的作用是什么?  23.农村电子商务对农村发展有什么意义?  24.农村电子商务对农村脱贫减贫有什么作用?  25.电商扶贫的内涵和外延是什么?  26.农村电子商务为什么有助于精准扶贫?  27.为什么说电商扶贫有助于破解传统扶贫方式的市场难题?  28.当前我国开展电商扶贫的机遇与挑战有哪些?  29.目前我国在电商扶贫方面有哪些实践和成效?  30.如何通过发展农村电子商务带动精准扶贫?  第二篇 政策篇  31.中共中央、国务院对农村电子商务的定位如何  32.农村电子商务对农村供给侧改革有什么意义  33.中共中央、国务院对发展农村电子商务出台了哪些政策和措施?  34.国家其他有关部委出台了哪些农村电子商务的政策和措施?  35.什么是国家级电子商务进农村综合示范县工程?  36.国家级电子商务进农村综合示范县工程的选择标准与条件是什么  37.国家级电子商务进农村综合示范县工程申报的主要内容是什么?  38.国家级电子商务进农村综合示范县工程带给示范县的好处有哪些?  39.政府资助农村电子商务主体时应当坚持哪些原则?  40.县级政府在农村电子商务建设中需要提供哪些保障措施?  41.发展农村电子商务需要县级政府配套怎样的财政政策和土地政策?  42.发展农村电子商务需要县级工商行政配套怎样的管理措施?  43.选择哪些人作为发展农村电子商务的领头人才能有示范带动效果?  44.县级政府应如何对待第三方涉农电子商务平台?  45.如何改善农村电子商务金融服务及税务环境?  46.如何规范农村电子商务发展秩序?  47.如何通过农村电子商务发展促使一二三产业的深度融合?  48.为促进农村电商的发展，地方政府应当提供哪些产业方面的服务?  49.地方政府应当为企业提供哪些服务以促进农村电商发展?  50.地方政府应当如何解决发展农村电商面临的人才短缺问题?  第三篇 实践篇  51.什么是农村电子商务发展的顶层设计?  52.做好县域农村电子商务发展顶层设计需要开展哪些调研工作?  53.县域农村电子商务发展的顶层设计包括哪些内容?  54.我国农村电子商务发展的三个阶段是什么?  55.农村电商产品下行与上行是什么意思?  56.我国农村电子商务在产品下行方面存在哪些主要问题?  57.电子商务如何影响农村产品销售市场?  58.我国农村电子商务在产品上行方面存在哪些主要问题?  59.传统商贸企业如何通过农村电子商务升级转型?  60.我国农村电子商务的支撑体系有哪些内容?  61.什么是农村电子商务公共服务平台?  62.县域电子商务公共服务平台建设内容有哪些?  63.农村电子商务公共服务平台的功能有哪些?  64.农村电子商务基层服务平台建设内容有哪些?  65.我国农村地区应当怎样建设电子商务的信息通道?  66.什么是农村电子商务的“最后一公里”问题?  67.如何解决电子商务中的“最后一公里”问题?  68.什么是农村电子商务物流?/  69.农村地区应当怎样建设物流体系?  70.我国农村电子商务存在哪些物流问题?  71.如何解决农村电子商务物流瓶颈问题?  72.如何搭建农村电子商务物流服务体系?  73.如何建设农村电子商务物流配送服务中心?  74.政府应该从哪些方面推动农村电子商务的发展?  75.搭建县、乡、村三级电子商务物流体系有什么作用?  76.如何破解农村电子商务农产品供应链难的问题?  77.当前农村电子商务发展中面临哪些人才瓶颈?  78.发展农村电子商务需要什么样的人才?  79.高校如何为地方农村电子商务的人才培养服务?  80.农村电子商务人才培养需要什么样的支撑系统?  81.农村电子商务人才应该谁来培养?  82.当前农村电子商务培训中遇到哪些问题?  83.农村电子商务培训的对象与内容有哪些?  84.如何提高农村电子商务人才培训和培养的效果?  85.如何完善农村电子商务产品质量保障体系?  86.如何解决农村电子商务的农产品标准问题?  87.如何建立农村电子商务产品跟踪体系?  88.在电商背景下，农村地区开展农产品品牌建设的基本思路是什么?  89.如何解决农村电子商务产品包装问题?/  90.如何解决农村电子商务发展中农产品保鲜的问题?  91.如何保护农产品品牌?  92.为什么说发展农村电子商务需要打造品牌农业?  93.如何正确认识农村电子商务中的农业品牌建设?  94.企业在农村电子商务中是如何打造农产品品牌的?  95.农村电子商务下的农产品品牌营销存在的问题及对应的实际操作策略有哪些?  96.如何策划和运作农产品电商事件营销?  97.农产品电商运营的实质和核心是什么?  98.如何通过大数据分析为农产品电商运营服务?  99.如何通过微营销销售农产品?  100.如何通过线上线下开展农产品电子商务活动?

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93 如何正确认识农村电子商务中的农业品牌建设？
答: 正如社会需要明星，消费者也需要明星产品，县域电商打造农产品品牌，也就是打造农产品中的“明星”。当县域电商服务商做农产品上行、打造农产品品牌时，一定要清楚中国农业的现状、农产品本身的特点、它与工业品的本质区别、它在品牌打造过程中与一般商品的品牌打造有哪些不同，考虑清楚了这些再去规划品牌建设才能少走弯路，达到目标。
一、农业品牌的主要特征
下面先来看一下农业品牌有哪些主要特征，从中找出品牌创建之前需要思考和认清的事实。综合来看，农业品牌大致有以下六个特征:
（1）产品溢价:制造高附加值，提高了农产品的销售价格。
（2）识别性强:消费者可通过品牌、包装、LOGO、广告语等快速找到所需的品牌商品。
（3）可追溯:可通过扫描二维码，查询、了解农产品的产地、生产者、种植、加工等信息，产生信赖感。
（4）安全保证:消费者选择生态健康、绿色安全食品的标志。
（5）规模性:持续的品牌竞争力与影响力，必须靠一定的规模优势来保障。
（6）独特性:根据各地农产品地域特色创建品牌个性，形成市场差异。
二、创建农业品牌的要求
创建农业品牌是县域农村电商发展中农产品上行的重要一环，是重塑农产品供应价值链的过程，是农产品价值提升的体现，也可以说是产业的供给侧改革。
顺应县域农业特点创建农业品牌有以下要求:
（1）农业品牌的打造有赖于规模化经营。品牌是大工业、大市场、大流通、大交换经济条件下的产物，中国传统的自给自足、一家一户的小农经济形态，力量分散，不能形成集聚效应，很难有力量打造品牌。农产品的品牌打造有赖于生产与经营的规模化，需要有一定的规模和组织，让土地、生产工具等要素集中到少数人手里。如今国家进行的土地确权、土地流转政策正为此提供了优越条件，建立农村专业合作社，也在组织上促进了农业品牌化的进程。

93 如何正确认识农村电子商务中的农业品牌建设？  答: 正如社会需要明星，消费者也需要明星产品，县域电商打造农产品品牌，也就是打造农产品中的“明星”。当县域电商服务商做农产品上行、打造农产品品牌时，一定要清楚中国农业的现状、农产品本身的特点、它与工业 品的本质区别、它在品牌打造过程中与一般商品的品牌打造有哪些不同，考虑 清楚了这些再去规划品牌建设才能少走弯路，达到目标。  一、	农业品牌的主要特征  下面先来看一下农业品牌有哪些主要特征，从中找出品牌创建之前需要思 考和认清的事实。综合来看，农业品牌大致有以下六个特征:  （1）产品溢价:制造高附加值，提高了农产品的销售价格。  （2）识别性强:消费者可通过品牌、包装、LOGO、广告语等快速找到所 需的品牌商品。  （3）可追溯:可通过扫描二维码，查询、了解农产品的产地、生产者、种 植、加工等信息，产生信赖感。  （4）安全保证:消费者选择生态健康、绿色安全食品的标志。  （5）规模性:持续的品牌竞争力与影响力，必须靠一定的规模优势来 保障。  （6）独特性:根据各地农产品地域特色创建品牌个性，形成市场差异。  二、创建农业品牌的要求  创建农业品牌是县域农村电商发展中农产品上行的重要一环，是重塑农产品供应价值链的过程，是农产品价值提升的体现，也可以说是产业的供给侧改革。  顺应县域农业特点创建农业品牌有以下要求:  （1）农业品牌的打造有赖于规模化经营。品牌是大工业、大市场、大流通、大交换经济条件下的产物，中国传统的自给自足、一家一户的小农经济形 态，力量分散，不能形成集聚效应，很难有力量打造品牌。农产品的品牌打造 有赖于生产与经营的规模化，需要有一定的规模和组织，让土地、生产工具等 要素集中到少数人手里。如今国家进行的土地确权、土地流转政策正为此提供 了优越条件，建立农村专业合作社，也在组织上促进了农业品牌化的进程。  （2）农业品牌的打造需要走产业化之路。做品牌农业要摆脱农业是第一产 业的局限，主动与第二、第三产业高度融合、联动，整合资源，形成完整的农 业生态产业链，打造适合自身发展的“公司 基地”“公司 合作社 农户” “公司 合作社 超市”“公司 合作社会 电商平台”“公司 基地 金融” 等产业模式，为农产品上行打造完善、可靠的供应链。  （3）农业品牌的打造需要有标准支撑。农产品为自然生长，易受自然环境 变化的影响，非标准化是农产品与工业品的最大差别，这严重困扰了农产品销 售、品牌打造。引入现代经营管理理念和手段，设计系统的种植标准、行业标 准、流通标准等，为优质、合格的农产品设立门槛与流通规范，可对品牌建设 形成有力的支撑。  （4）农业品牌打造的核心是生态化。食品安全问题频发，提升了公众对食 品品质的需求。农产品的安全、健康、优质始终是品牌打造的基础与核心，遵 循自然、生态种植是品牌农业的灵魂。 发展农业品牌要从生产贸易型转向品牌营销型，但前提是要尊重农业的自 然生态属性，种植和加工优质、健康、安全的农副产品，借鉴现代管理、营销 方式，进行规范化、系统化、产业化运作，推动现代农业的转型与跨越式发展。

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