21世纪高等学校规划教材 市场调查与预测

本书全面借鉴国内外先进的市场调查与预测研究成果，系统论述市场调查与预测的基本理论、方法和技术，按照理论联系实际，以适应国内市场经济发展的客观环境，各类企业和相关组织对市场调查与预测的教学和实践需要而编写。本书注意市场调查与市场预测的**结合，在写作思路上按市场调查与预测的实际运作过程进行构思，结构较为严谨。在写作内容上吸收国内外市场调查与预测的**成果，与时俱进，并力求有所突破，既注重市场调查与预测的理论阐述，又注意市场调查与预测方法和技术的应用，有较强的实用性和可操作性。  

本书是新一轮21世纪高等学校规划教材。
本书比较全面和系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和方法，全书共分三篇、十二章。第一篇，市场调查与预测的基本理论，包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划；第二篇，市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术、数据分析技术；第三篇，市场预测的原理和模型，包括市场预测概述、时间序列分析预测、因果分析预测法、经济计量模型预测。
本书的特点是借鉴和吸收了国内外市场调查与预测的*研究成果，既有理论性阐述，又有较强的实用性和可操作性，结构新颖，内容全面。书中还介绍了数据分析软件SPSS在市场调查与预测中的应用。
本书主要作为普通高等教育经济管理类专业本科教材，也可作为相应专业高职高专教材以及非经济管理类本、专科选修课教材，还可作为企业经营决策和营销管理人员的参考读物。