品牌符号论——后工业社会的品牌管理理论与实践

     王新新等编著的这本《品牌符号论(后工业社会的品牌管理理论与实践 )》深刻分析了后工业社会中的消费特征以及品牌管理的特点，探讨了当代市场条件下培育顾客品牌忠诚的新模式。并系统介绍了培育一个强势品牌所要实施的核心策略：品牌定位管理、品牌外化管理、品牌内化管理和品牌关联管理。
     基于对品牌管理未来发展趋势的判断，前瞻性地提出了企业提升顾客品牌忠诚度的新路径：培育消费者的品牌崇拜，为消费者创造价值提供空间和条件。
     《品牌符号论(后工业社会的品牌管理理论与实践)》对从事品牌管理事务的企业家和从事相关研究的学者都有应用价值，既可以启发思考，又可以用于指导品牌管理实践。
    

     王新新，博士，上海财经大学工商管理学院营销学教授，品牌研究中心负责人，博士生导师，上海市品牌促进中心特聘专家。从1997年开始从事品牌管理研究，是我围较早研究晶牌管理的学者。发表了有关品牌管理方面的论文60余篇，主持完成了包括国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目、上海市政府决策咨询项目等各个层次的课题，并承担了企业委托的许多项目。