社会化媒体时代的直效营销

　　想知道小米手机成功的秘密吗？想成为与时俱进的广告营销专业服务公司吗？
　　14位世界营销界知名人士、互联网时代直效营销的领导者与你分享：如何在互联网社会化媒体时代通过iDirect和iBranding互动营销方式赢得顾客、打造品牌，实现低成本、高回报。
　　畅销书《**化营销》（Maxi-Marketing）作者**著作，《长尾理论》作者克里斯·安德森鼎力推荐。
　　亚马逊网站五星级好评（五颗星）

斯坦·拉普（StanRapp）是著名的Engauge公司的董事会主席，这是一家先驱性的倡导互动沟通的数字营销传播公司。Rapp在两家广告代理机构担任CEO长达30多年，它们的收入合计超过了10亿美元。《广告时代》（AdvertisingAge）把他列为20世纪改变广告业的101人之一。拉普也是DMA名人堂的成员。

拉普是英国营销协会、东京的美国商会、巴西圣保罗的营销展、西班牙塞维尔的欧陆卡万事达成员会议、悉尼的澳大利亚直效营销协会以及美国各种垂直行业大会上的主要演讲人。同时，他与人合著有六本书，包括畅销全球的《*化营销》（Maxi-Marketing），销量达25万多册，被翻译成十几种语言。

第1章 到了营销该真正直接创造价值的时候
第2章 当今时代营销人员所面临的现实困惑
第3章 大众网络时代的媒体分配
第4章 用全新的iDTV广告直接调动情感
第5章 降低成本，增加销售：优化每一次消费者参与
第6章 SEM和SEO：iDirect营销成功的核心驱动因素
第7章 移动：把iDirect营销放在顾客手中
第8章 用心理学来推动数字行为
第9章 家里和办公室的电子邮件生命支持
第10章 交谈：对今天的营销人员而言什么最重要
第11章 百思买对商业务的iDirect 营销
第12章 iBrand：消费者的新面孔
第13章 iDirect 营销成功的关键
附录 iDirect营销的秘密武器：新的测试指挥棒
Engauge 简介
关于斯坦·拉普
   

　　什么是iDirect营销
　　未来的营销是iDirect营销（互联网直效营销）。它是数字时代获取顾客和保留顾客的长效引擎。它是建立在已经经过检验的直效营销可寻址性的框架之上，利用大量数字工具在潜在顾客或者现有顾客所选择的时间和空间与之互动。Direct营销反映了当今市场的真实状况：直效营销就是数字营销，数字营销就是直效营销。人们以前错误地把它们分成两类，导致不明就里，错失良机，其实它们是一回事。iDirect营销具有互（interactive）、信息驱动（information-driven）、充满洞察力（insightful）、创新（innovative）、个体化（individualized）和不断迭代（iterative）等特点。它建立的基础是互联网与直效营销专业实践的广阔舞台。
　　B2B和B2C的营销人员都在使用iDirect技术在线上与顾客交谈和互动。如今，从某种角度看，可以说所有的公司都在进行iDirect营销。它成本低廉且效果显著。公司可以用它来为自己的品牌建立信任，超额完成收入指标。总而言之，iDirect营销是把数字营销与直效营销合二为一，以低廉的营销支出促进顾客互动，使投资获得超越以往的高收益。它可以增加你的营销数据库的价值，使你能够持续地通过试错改进业绩，提高收入。iDirect营销人员在与已知的联络人接洽时，可以清楚地知道对方的数字生活方式，从而因人而异地与之建立线上关系，并从中获利，取得预期的、可明确归因的销售结果。
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