平面广告创意设计

本书是作者经过多年的教学实践编写而成，立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成。全书共分为六章，分别介绍了平面广告设计概述、平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、平面广告的流派与风格、平面广告媒体。各章根据平面广告学科的特点，配以相应的经典案例进行解释和介绍，让学生更加直观地把握广告设计的理念，做到理论与实践同步。本书采用了*、*广泛的参考资料，具有很强的可读性与实用性。 

本书立足于目前中国高等学校艺术设计专业的教学特点编写而成，从基础入手，将教材分为六章，主要包括平面广告的发展历程、广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计等。重点分析了广告创意思维、平面广告的构成要素与编排设计、广告流派与风格、广告媒体等几个方面，突出应用性和实践性。特别是在案例分析上，结合国内外优秀的平面广告作品，对典型案例进行了有针对性的点评，让学生更加直观地把握广告设计的理性观念，做到与理论解析同步。同时配合教材还有相关课内外训练教学，训练形式新颖独特，有一定趣味性，强调培养学生创造性思维和实际动手能力，使学生在教学与实训中能真正领会广告设计创作的要点。

程亚鹏，北京林业大学艺术学院视觉传达系主任，副教授，中国流行色协会色彩委员会委员，长期从事视觉传达设计、广告设计等专业的教学与研究工作。

第 1 章 平面广告设计概述................11.1 广告设计的概念及特征....................21.2 平面广告设计的教与学....................41.3 平面广告的分类..........................71.4 现代广告的理念与责任...................10单元训练和作业..............................12第 2 章 平面广告的发展历程.............132.1 中国平面广告的发展.....................142.2 国外平面广告的发展.....................162.3 现代平面广告的发展趋势.................21单元训练和作业..............................22第 3 章 广告创意思维...................233.1 广告创意的内涵及影响创意的因素.........243.2 广告创意理论...........................273.3 广告创意的定位策略.....................293.4 广告创意的思维方法.....................323.5 广告创意的原则.........................363.6 广告创意的表现技法.....................42单元训练和作业..............................45第 4 章 平面广告的构成要素与编排设计........................474.1 广告文案设计...........................484.2 广告文字设计...........................51平面广告创意设计VICONTENTSVI4.3 广告图形创意...........................574.4 广告色彩表现...........................654.5 广告编排设计原理.......................734.6 广告设计与视觉流程.....................75单元训练和作业..............................77第 5 章 平面广告的流派与风格..........795.1 德国的平面广告.........................805.2 瑞士的平面广告.........................825.3 法国的平面广告.........................845.4 波兰的平面广告.........................865.5 美国的平面广告.........................885.6 日本的平面广告.........................915.7 中国的平面广告.........................93单元训练和作业..............................97第 6 章 平面广告媒体....................996.1 报纸广告..............................1006.2 杂志广告..............................1036.3 招贴广告..............................1066.4 直邮广告..............................1086.5 售点广告..............................1116.6 户外广告..............................1136.7 广告媒体策略..........................116单元训练和作业.............................117附录...................................... 118参考文献.................................119